圖書簡介：
作/譯者：周玉泉 周朗天 袁玉玲出版社：河海大學出版社
出版日期：2007年08月
頁數：290 重約：0.360KG
定價：￥28.00
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內容提要：
本書是根據高職高專人才培養的目標和要求編寫的,同時參照了勞動和
社會保障部於2006年頒發的《行銷師國家職業標準》,突出了以“以職業活
動為導向,以職業能力為核心”的指導思想。本書內容包括:市場行銷學導
論、市場行銷環境分析、顧客購買行為分析、市場調研、目標市場策略、產
品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場行銷戰略、市場行銷學
的新發展、市場行銷策劃等。本書在每一章都有針對性地配備了導入案例和
分析案例,取材新穎、思想創新,部分章節配有行銷實訓,體現... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的創立、發展與套用
第三節 市場行銷觀念
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 巨觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與企業對策
第三章 顧客購買行為分析
第一節 市場類型
第二節 消費者市場及購買行為分析
第三節 組織市場及其購買行為分析
第四章 市場行銷調查
第一節 市場調研
第二節 市場調研的步驟與方法
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