作者簡介
中國行銷管理實力派代表人物
中國市場行銷協會執行會長
中國市場學會理事[1]
清華大學EMBA客座教授
北京工商大學碩士生導師
中國商貿專家委員會委員
中國傑出行銷獎評審
品牌中國聯盟專家成員
2003年中國十大[2]企業培訓師
2004年中國十大策劃專家
2008年改革30年中國行銷策劃界領軍人物之一
2010年品牌中國十大專家之一 《中國經營報》《中國質量與品牌》《市場周刊》等20餘家報刊專家顧問, 在《銷售與市場》《中國經營報》等多家報刊上發表論文300餘篇
應邀到韓國、日本、馬來西亞、紐西蘭、加拿大、澳大利亞等國講學。
內容簡介
市場行銷實戰本書立足於市場行銷基本知識，汲取了大量最新的行銷理論；另外，在書中穿插了較多國內企業的操作案例和一定數量的圖片，旨在使本書更具說服力和便於與讀者朋友溝通交流。書中很多案例是作者在多年從事市場行銷策划過程中收集和操作過的，實戰性較強。與其它相關書籍相比，本書在編寫過程中力求突出如下特點：
1、內容新穎，知識性強。
2、風趣活潑，可讀性強。
3、簡明扼要，操作性強。
4、案例豐富，借鑑性強。
5、本土化。
章節目錄
第一章 總論
•一、市場行銷與市場行銷學
•二、市場行銷觀念的形成與發展
•三、市場行銷管理
•四、市場行銷組合
•五、市場行銷理論在中國的傳播與發展
市場行銷實戰第二章 市場行銷環境
•一、市場行銷環境的定義及市場行銷環境分析的意義
•二、市場行銷環境的內容和特點
•三、市場行銷環境分析
•四、市場行銷微觀環境
•五、市場行銷的巨觀環境
•六、21世紀行銷環境十大新趨勢
第三章 市場行銷調研
•一、市場行銷調研概述
•二、市場行銷調研的基本步驟
•三、市場調查的基本方法
第四章 市場需求與預測
•一、市場需求測量與預測
•二、估計目前市場需求
•三、市場預測的步驟
•四、市場需求預測方法
第五章 消費者市場購買行為
•一、消費者購買行為概述
•二、消費者的消費需求
•三、消費者的購買動機
•四、消費者購買行為的實施
市場行銷實戰第六章 組織市場的購買行為
•一、生產者市場的購買行為
•二、中間商市場的購買行為
•三、政府市場的購買行為
第七章 市場競爭分析
•一、市場競爭者
•二、認識競爭者的優勢與劣勢
•三、市場競爭的性質與類型
•四、市場競爭策略
•五、基準行銷
第八章 目標市場行銷策略
•一、市場區隔
•二、目標市場選擇
•三、目標市場的戰略與策略
•四、市場定位
第九章 產品策略
•一、產品組合策略
•二、產品品牌策略
•三、產品包裝策略
•四、產品生命周期策略
•五、新產品開發策略
第十章 定價策略
•一、影響定價的基本因素
•二、定價方法
•三、定價策略
•四、價格變動與企業對策
第十一章 行銷渠道策略
•一、行銷渠道的概念與類型
•二、行銷渠道的類型
•三、影響行銷渠道選擇的主要因素
•四、行銷渠道的管理策略
•五、批發商業
•六、零售商業
第十二章 物流決策
•一、物流系統
•二、運輸決策
•三、存貨決策
•四、區位決策
•五、物流自動化
第十三章 促銷策略
•一、促銷、促銷的作用及促銷組合
•二、人員推銷策略
•三、廣告策略
•四、營業推廣策略
•五、公共關係策略
第十四章 服務市場行銷
•一、服務市場行銷概述
•二、顧客服務行銷
•三、服務業市場行銷
第十五章 國際市場行銷
•一、國際市場行銷的含義與特點
•二、國際市場行銷環境分析
•三、國際目標市場的選擇
•四、開拓國際市場的方式
•五、國際市場行銷組合策略
市場行銷實戰主要參考文獻
