基本信息
市場行銷學（第2版）
作者：趙蕾 陳慧君 主編；劉濤 王琳 李慧 副主編
定價：35元
印次：2-1
ISBN：9787302443339
出版日期：2016.08.01
印刷日期：2016.08.24
內容簡介
市場行銷學是經濟管理類專業一門重要的專業基礎課程，也是一門套用性很強的實踐學科。本書結合高職高專培養套用型人才的特點，由一批長期戰鬥在市場行銷教學第一線的高校教師編寫。 本書分為3部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介紹市場行銷的基本概念和行銷環境等； 第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場行銷學中的目標市場策略、產品策略、品牌與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略； 第三部分為第十章，主要介紹市場行銷新發展。
目錄
第一章導論
第一節市場概述
第二節市場行銷的概念
第三節市場行銷學的演變
第四節市場行銷組合
本章小結
本章習題
本章案例
第二章市場行銷環境
第一節市場行銷環境概述
第二節市場行銷微觀環境
第三節市場行銷巨觀環境
第四節市場行銷環境分析
本章小結
本章習題
本章案例
第三章購買行為分析
第一節消費者市場購買行為分析
第二節產業市場購買行為分析
本章小結
本章習題
本章案例
第四章目標市場策略
第一節目標市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節目標市場定位
本章小結
本章習題
本章案例
第五章產品策略
第一節產品的概念與分類
第二節產品組合
第三節產品生命周期
第四節新產品開發
本章小結
本章習題
本章案例
第六章品牌與包裝策略
第一節品牌的概念與內涵
第二節品牌的作用
第三節品牌策略
第四節包裝策略
本章小結
本章習題
本章案例
第七章價格策略
第一節定價因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節價格調整
本章小結
本章習題
本章案例
第八章分銷策略
第一節分銷渠道概述
第二節中間商
第三節分銷渠道策略
本章小結
本章習題
本章案例
第九章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷策略
第四節公共關係策略
第五節銷售促進策略
本章小結
本章習題
本章案例
第十章市場行銷新發展
第一節網路行銷
第二節綠色行銷
第三節服務行銷
第四節定製行銷
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
