內容介紹
編輯推薦：本書是法文版《市場行銷學》第五版的中譯本，本版增添了品牌策略、“企業對企業”的行銷、服務業市場行銷和國際市場行銷等新內容。中譯本還收錄了作者朗德維2000年的最新研究成果——國際網際網路與市場行銷篇。 全書重點突出市場行銷戰略的構思和實施，條理分明，列舉了大量生動有趣的案例，通俗易懂，便於人們學習理解，是一部真正具有指導意義的市場行銷學典籍。
作品目錄
緒論 什麼是市場行銷？
第一篇 市場研究
第二篇 市場行銷運行手段
第三篇 市場行銷的戰略決策
第四篇 計畫、監控與組織
第五篇 企業市場行銷和國際市場行銷
第六篇 國際網際網路與市場行銷
參考書目
