市場行銷學通理

內容介紹

《山東省省級市場行銷特色專業教材?山東省省級市場行銷學精品課程教材:市場行銷學通理》作為山東省省級市場行銷特色專業教材和山東省省級市場行銷學精品課程教材，在尊重傳統市場行銷管理體系的同時引入了“4C、4R、4V”市場行銷組合內容，吸納了市場行銷學科的前沿理論，並儘量與成熟的市場行銷理論相銜接，力求做到體系完整、理論先進、內容實用、形式新穎、重點突出。全書分為6篇、18章，第一篇緒論包括兩章，主要介紹市場行銷的基本概念和觀念，以及企業戰略計畫和市場行銷管理的關係；第二篇～第五篇包括15章，主要介紹市場分析、目標市場戰略、市場行銷組合等理論內容；第六篇包括一章，介紹綠色行銷、網路行銷、關係行銷、文化行銷、全球行銷、行銷倫理等行銷理論。每一章都列有學習目標、理論知識、行銷案例、行銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發性。