市場行銷學教程[2017年清華大學出版社出版的圖書]

《市場行銷學教程》是2017年3月清華大學出版社出版的圖書,作者是劉治江。

出版信息

市場行銷學教程

市場行銷學教程[2017年清華大學出版社出版的圖書] 市場行銷學教程[2017年清華大學出版社出版的圖書]

作者:劉治江


定價:45元
印次:1-1
ISBN:9787302462064
出版日期:2017.03.01
印刷日期:2017.01.19

內容提要

本書系統地論述了市場行銷的基本概念、原理和方法,全書分四篇十六章,每章前有學習目標、行銷故事和引例,章中插入小連結、新視角和閱讀資料,章後又有本章提要、關鍵字(中英文對照)、複習與思考、研究與討論、實踐演練、行銷模擬等內容,既有時代性和趣味性,又有實戰性,以便進一步深化學習內容、體驗行銷實踐、提升行銷能力。

書籍目錄

第一篇 導 論

第一章 市場行銷概述 ·····2

第一節 市場與市場行銷 ·····4

第二節 市場行銷學 ·············7

第三節 市場行銷理念 ·······13

第四節 市場行銷的基礎理論 ···········17

第二章 市場行銷管理 ···33

第一節 市場行銷管理及其過程 ·····34

第二節 市場行銷計畫 ·······37

第三節 市場行銷組織 ·······39

第四節 市場行銷執行 ·······43

第五節 市場行銷控制 ·······46

第三章 市場行銷的發展與創新 ········49

第一節 市場行銷的新發展 ···················50

第二節 市場行銷的創新 ···69

第二篇 市場行銷分析

第四章 市場行銷環境分析 ·························80

第一節 市場行銷環境的含義和特徵 ·····················81

第二節 微觀市場行銷環境 ····················83

第三節 巨觀市場行銷環境 ···················85

第四節 環境評價與對策 ···87

第五章 消費者市場分析 ···············92

第一節 消費者市場及其特點 ·······93

第二節 消費者需要及其購買行為模式 ············95

第三節 影響消費者購買行為的主要因素 ················97

第四節 消費者購買決策過程 ······················99

第六章 組織市場分析 ······················105

第一節 組織市場的類型和特點 ····················106

第二節生產者市場和購買行為分析·················108

第三節中間商市場和購買行為分析 ··················· 111

第四節非營利組織市場和購買行為分析 ············113

第七章市場行銷調研與預測 ·········116

第一節市場行銷信息系統 ················118

第二節市場行銷調研 ·····119

第三節市場需求的測量與預測··············124

第三篇市場行銷戰略

第八章企業戰略與市場行銷戰略 ······· 136

第一節企業戰略·············137

第二節戰略規劃·············140

第三節市場行銷戰略·····144

第九章目標市場行銷戰略 ··············· 158

第一節市場區隔·············159

第二節市場選擇·············164

第三節市場定位·············168

第十章市場競爭戰略 ·················· 173

第一節競爭者分析·········174

第二節競爭力量與競爭戰略··········177

第三節位勢競爭戰略·····181

第十一章品牌戰略···· 191

第一節品牌的基本概念··················192

第二節品牌資產·············195

第三節品牌戰略·············205

第四篇行銷組合策略

第十二章產品策略···· 220

第一節產品與產品組合·····················221

第二節產品生命周期及其行銷策略············225

第三節新產品開發·········228

第四節產品包裝策略·····234

第十三章定價策略···· 238

第一節影響定價的因素···············239

第二節定價的一般方法··············240

第三節定價策略·············243

第四節價格變動與調整······················248

第十四章分銷策略···· 253

第一節分銷渠道的職能與類型·············255

第二節分銷渠道策略·····257

第三節分銷渠道的管理········261

第四節批發商和零售商······················265

第五節物流策略·············268

第十五章促銷策略···· 273

第一節促銷與促銷組合···············274

第二節人員推銷策略·····277

第三節廣告策略·············281

第四節公共關係策略·····285

第五節營業推廣策略·····288

第六節整合行銷傳播·····290

第十六章服務策略····295

第一節服務概述·············296

第二節服務行銷·············301

第三節服務行銷策略·····306

參考文獻······················317

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們