圖書簡介：
ISBN：9787302146360 [十位:7302146365]
頁數：648 重約：1.000KG
定價：￥69.00
內容簡介
優秀的內容編輯是這本教材之所以在全世界市場行銷基礎課中一直被廣泛採用的原因，是它之所以在眾多教材中脫穎而出的原因。
圖書目錄：
第1部分理解市場行銷和市場行銷過程.第1章行銷:管理有價值的顧客關係1.1什麼是行銷1.2了解市場和消費者需求1.3設計以顧客為導向的行銷戰略1.4準備行銷計畫和項目1.5建立顧客關係1.6從顧客身上獲利1.7新的行銷視野1.8綜合而言,行銷到底是什麼笛2章企業戰略和行銷戰略:協同構建客戶關係2.1公司範圍的戰略計畫:確定行銷地位2.2規劃行銷:相互合作建立客戶關係2.3行銷戰略與行銷組合2.4行銷活動管理2.5衡量和管理行銷回報率第2部分理解市場和消費者第3章行銷環境3.1公司的微觀環境3.2... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
《市場行銷原理》一書的目標是為市場行銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球範圍內一直被廣泛採用,從眾多教材中脫穎而出的原因所在。.
第11版建立在四個主題之上:
*建立和管理可贏利的客戶關係..
*建立和管理強勢品牌以創造品牌資產
*在數字時代套用市場行銷技術
*在全球以對社會負責任的方式開展行銷...
作者介紹：
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生於1931年,是現代行銷集大成者,被譽為"現代行銷學之父",現任西北大學凱洛格管理學院終身教授,是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授,具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士後、及蘇黎世大學等其它8所大學的榮譽博士學位。 現任美國管理科學聯合市場行銷學會主席,美國市場行銷協會理事,行銷科學學會託管人,管理分析中心主任,楊克羅維奇諮詢委員會成員,哥白尼諮詢委員會成員。除此以外他還是許多美國和外國大公司在行銷戰略和計畫、行銷組織、整合營... [顯示全部]
