圖書信息
出版社: 重慶大學出版社; 第1版 (2011年2月1日)
叢書名: 從課堂到市場系列
平裝: 92頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7562458618, 9787562458616
條形碼: 9787562458616
尺寸: 23.6 x 15.8 x 0.6 cm
重量: 200 g
內容簡介
《市場實現·廣告策劃》重點講述的是設計工作在中高端市場上的“普遍規律”，並通過作者長期實踐所積累的從業經驗來引導新手進行理解和學習。普遍性與系統性可以使“一家之言”不至過度偏頗並容易為廣大讀者理解接受。從業經驗的“一家之言”，才能使普遍性與系統性“落地”，才能使讀者真真切切感受到設計市場。
本系列書是為剛剛或即將從事設計行業人員量身打造；以設計流程為線索，以問答為主要表述方式；通過具體的設計案例講解具有市場實戰價值的設計方法；並提煉帶普遍意義的設計規律。每本書都由幾個部分組成：第一個部分介紹該設計門類行業當前的現狀；第二個部分闡?設計的市場運作流程；第三個部分市場實現，講述具體的市場運作案例。
目錄
1 成功策劃需明確的基本問題
1.1 什麼是廣告策劃的內涵
1.2 廣告策劃完成的3大任務是什麼
1.3 廣告策劃解決的3大核心問題是什麼
1.4 如何抓住策劃方向的5對核心關係
1.5 如何獲得持續性策劃項目
1.6 廣告策劃的4步關鍵流程是什麼
2 關鍵步驟一診斷問題，找出方向
2.1 調查要抓住哪5大核心問題
2.2 如何有效提取關鍵問題
2.3 如何尋找出取勝的差異化定位方向
3 關鍵步驟二制定策略，有效表達
3.1 如何有效的制定廣告策略
3.2 廣告主題如何有效表達廣告策略
4 關鍵步驟三創意表現，有效發布
4.1 廣告創意的前提和基礎是什麼
4.2 廣告創意的內涵和思考方法是什麼
4.3 如何理解3種意象表達和5種意象創造方式
4.4 廣告媒介如何選擇和組合
4.5 如何通過活動有效保障廣告策略的執行
5 關鍵步驟四評價得失，最佳化組合
5.1 廣告效果評估主要關注什麼指標
5.2 廣告媒體評估主要指標
5.3 後期如何調整
6 市場實現一實例體驗
6.1 項目背景
6.2 獲得任務
6.3 軟、硬利基市場調研分析
6.4 推理和判斷出3大核心問題
6.5 明確行銷目標和廣告目標
6.6 提出核心策略
6.7 提煉廣告主題
6.8 有效廣告創意表現
6.9 密切的活動配合
6.10 整合的媒介發布
6.11 評估和調整
參考書目
