差異行銷金融

簡介
本書作為中國第一本講述差異化行銷理論在金融行業套用實踐的書籍，致力於以下三個目標：構建屬於中國金融自己的行銷理論體系；激活中國金融過往十多年的案例積累，總結經驗，形成系統；分享國際金融的前沿探索和優秀案例，指引未來行銷方向。本書從金融與金融行銷的定義出發，創新提出了差異化行銷構架理論——TIPs金融行銷模型，覆蓋定位、溝通、渠道、產品、品牌等多個方面，形成系統化的理論結構。同時結合大量的實戰案例，充分展示這一理論在如今是如何被廣泛套用於金融行銷實踐的，包括中國金融行銷實踐和國際金融行銷實踐。