簡介
寬頻下鄉是指藉助於“電腦下鄉”的東風，大力推進信息下鄉，為發展現代農業、農民增收致富、提升農民生活質量而搞好相應服務。“寬頻下鄉”是利用“家電下鄉”國家相關補貼政策，做好做足電信寬頻優惠促銷文章，使農村寬頻市場迅猛拓展。為農民提供適應需求的寬頻產品，精心設計並開發出實惠且實用的寬頻及固定、行動電話等業務融合套餐，讓“電腦下鄉”的得益者們充分享用，使他們能從電腦消費和寬頻上網套用中同時獲得雙重實惠。“寬頻下鄉”是以最佳化農村寬頻網路，積極做好農民寬頻上網套用的社會服務。
農村的急迫需求
繼冰櫃、電視、洗衣機等生活消費型家電下鄉後，電腦成為新一輪“家電下鄉”的產品。國家給予購電腦的農民以13%的補貼，會直接激發廣大農民的購買慾望。當廣大農民有了電腦，就可以通過寬頻上網，獲得更多的農業生產和市場信息，學到更多的知識和技能，豐富農村文化生活。這對於拉動農村消費市場，為農民增收致富，發展現代農業，特別是推動農村信息化，提升農民生活質量具有極重要的意義。因此，與電腦下鄉緊密配合的就是亟需“寬頻下鄉”。
首先，“寬頻下鄉”的著眼點
“寬頻下鄉”的著眼點應是促進信息下鄉，發展現代農業，為農民增收致富、提升農民生活質量服務。家電下鄉的著眼點是面向農村、啟動並拉動農村消費，提升農民生活水平。那么，具體到電腦下鄉就應是引領農民套用現代科技，服務於並服務好“三農”。因為以產品屬性來講，電腦與冰櫃、電視和洗衣機是不相同的，後三者可單純視為生活用品，而電腦則既是生活用品，還更是生產工具。它藉助於寬頻上網，就可以提供海量的信息，讓農村消費者了解更多的農業科技知識、實用技術和市場信息，讓他們運用網路和信息更好地生產、生活，建設新農村，增收致富。因此，“寬頻下鄉”的著眼點就應是藉助於“電腦下鄉”的東風，大力推進信息下鄉，為發展現代農業、農民增收致富、提升農民生活質量而搞好相應服務。
其次，“寬頻下鄉”的落腳點
“寬頻下鄉”的落腳點應是利用“家電下鄉”國家相關補貼政策，做好做足電信寬頻優惠促銷文章，使農村寬頻市場迅猛拓展。應將“電腦下鄉”看成是促進“寬頻下鄉”的最佳機遇，積極配合併認真組織好這一全國性的銷售活動。應將“寬頻下鄉”的落腳點放在為新購電腦農民提供與其所匹配的寬頻上網服務上，為其提供適應需求的寬頻產品，為其提供及時周到的寬頻服務；並應從有利於廣大農民的角度出發，儘量“讓利於民”，精心設計並開發出實惠且實用的寬頻及固定、行動電話等業務融合套餐，讓“電腦下鄉”的得益者們充分享用；使他們能從電腦消費和寬頻上網套用中同時獲得雙重實惠，從而使農村電信寬頻市場得到快速拓展。
再次，“寬頻下鄉”的支撐點再次
“寬頻下鄉”的支撐點應是致力於最佳化農村寬頻網路，積極做好農民寬頻上網的配套服務。“電腦下鄉”只是為推進農村信息化提供了硬體支持，作為軟體支撐的寬頻網路的全面最佳化和強大，就顯得更為重要且不可或缺的了。因此，現在所指的“寬頻下鄉”，就不僅是寬頻產品和其業務的下鄉，還應包含寬頻網路對我國廣大農村的廣泛覆蓋、全面最佳化和寬暢快捷；還應包括網上信息的豐富多彩和更多涉農內容的提供；還應包括電腦產品和寬頻業務的配套服務向廣大農村的下移和跟進，比如售後、維修、升級服務和相關知識技能的宣講、演示、體驗和培訓等。這樣，才能較好解決廣大農民使用電腦並寬頻套用的後顧之憂，取得有效拉動內需並有力推進農村信息化的雙重成效。
價格高影響普及
“有了電腦沒有網，還不就是一個可以打字的電視機？”河南省許昌縣小召鄉王大哥無奈地說。今年8月份，王大哥趁著家電下鄉的利好，以3000多元的價格買了一台電腦，剛買回家，這問題就來了，昂貴的寬頻價格令一家人眉頭皺了起來。無獨有偶，跟王大哥三村之隔的鄒大哥也很鬱悶，比王大哥更慘的是他揣著鈔票，卻只能看著心儀的電腦而不敢買，因為鄒大哥住的村子就沒有寬頻可上。電腦下鄉了，網路沒跟進，對於農民來說，這無疑是一大遺憾。
農村家庭收入普遍偏低，幾家農村周邊的網路運營商表示，農村的寬頻價格和城市相差並不多，葫蘆島一位不願透露姓名的農民兄弟說，在他們那裡，安裝寬頻各種費用，電話初裝費330元、寬頻費800/年、月租10元/月、來電顯示和悅鈴8元，合著一年寬頻應該有1000多元，和城市寬頻基本持平，這對於一個購買了電腦收入不高的農村家庭來說，不是一個很小的數目了。而在另一些農村地區，寬頻的覆蓋面甚至還沒有涉及，據調查結果顯示，農村擁有2.5億戶家庭，而寬頻滲透率還不到5%，未達到城市該項業務消費的五分之一。
如此高的價格，如此低的覆蓋率，導致電腦下鄉的效果大打折扣。目前家電下鄉如火如荼，3C產品銷售業績卻一直不盡如人意，信息下鄉的不到位也是原因之一。農民的期盼、政策的利好，寬頻下鄉對農村市場將是一個巨大的助推器。
工信部：推動寬頻下鄉
2009 年在武漢召開的全國工業和信息化領域家電下鄉工作經驗交流會上，工信部副部長婁勤儉表示，在金融危機背景下，家電下鄉對拉動內需已產生顯著效果，並明顯帶動了家電和電子信息產業的快速發展。婁勤儉說：特別是家電下鄉對信息產業的促進作用更加有意義，因為信息產業占我們國家GDP的整體比重比較大，一直保持在10%左右，在國際需求減少的情況下，如何能夠保持信息產業又好又快發展，這也是必須認真研究的課題。
婁勤儉說，2010年是家電下鄉全面實施的第二年，也是關鍵的一年，工信部在保障下鄉產品質量、引導企業開發適農產品、提高農村家電售後服務水平的同時，還將根據家電下鄉實施過程中出現的產品選擇、產品限價、補貼政策落實等方面新情況、新問題，向家電下鄉部際聯席會提出政策調整的相關建議。婁勤儉特彆強調，下一步，應推動“信息下鄉”、“寬頻下鄉”與“家電下鄉”相結合，保證農村能夠買上計算機，能夠上網，能夠使用有效信息。
也許有人會說，我們寬頻產品的行銷與服務早已在電腦下鄉之前就已經在農村展開了。但是，正如在“家電下鄉”口號提出之前，許多農民也已用上了各類家電一樣，其意義和內涵是不同的。現在我們仍有必要提出“寬頻下鄉”這一口號，正如“家電下鄉”一樣，我們應賦予其更為實在的意義和更為豐富的內涵，以讓廣大農民在享受“電腦下鄉”優惠的同時得到“寬頻下鄉”的實惠。 [1]
寬頻下鄉從三方面入手
推動寬頻下鄉，應從三方面入手：借力發力、讓利於民、硬軟搭配。
借力發力
首先“寬頻下鄉”應藉助於“電腦下鄉”的東風，大力推進信息下鄉，為發展現代農業、農民增收致富、提升農民生活質量而搞好相應服務。
讓利於民
其次，“寬頻下鄉”應利用“家電下鄉”國家相關補貼政策，做好做足電信寬頻優惠促銷文章，使農村寬頻市場迅猛拓展。為農民提供適應需求的寬頻產品，儘量“讓利於民”，精心設計並開發出實惠且實用的寬頻及固定、行動電話等業務融合套餐，讓“電腦下鄉”的得益者們充分享用，使他們能從電腦消費和寬頻上網套用中同時獲得雙重實惠。
硬軟搭配
而最基礎的一點，“寬頻下鄉”的實施應建立在最佳化農村寬頻網路，積極做好農民寬頻上網的配套服務。“電腦下鄉”只是為推進農村信息化提供了硬體支持，作為軟體支撐的寬頻網路的全面最佳化和強大，就顯得更為重要且不可或缺的了。“三點齊下”,才能將“寬頻下鄉”真正做好，真正將“電腦下鄉”潛力挖掘出來。
