寧波新樂電器有限公司

寧波新樂電器有限公司(原寧波洗衣機總廠),成立於1980年,首批獲得國家生產許可證、自營出口權的企業,公司生產的新樂牌洗衣機是中國最早的洗衣機品牌之一,至今已擁有30年洗衣機專業製造的輝煌歷史。

基本信息

企業簡介

新樂公司發展至今擁有總資產10億元、25萬平方米的生產場地、1252名高素質的員工和215名專業技術人員;洗衣機年生產能力達300萬台;總計共開發了20個系列200多個型號的產品,各類中、高檔機型,滿足了不同用戶的需求;數以千計的銷售服務網點遍布除台灣和西藏之外的全國各地,並遠銷到東歐、南美、西亞、中東等80多個國家和地區;各項銷售指標在行業中名列前茅,成為浙江家電製造基地的主力軍。

向用戶提供質量優良的產品是新樂人堅定的信念和持久工作的目標,也是公司核心競爭力之一。公司建立的質量體系早在1999年通過德國萊茵技術有限公司ISO9001:1994認證,又於2002年再次通過了該公司 ISO9001:2000的認證。積極導入“5S” 、“ 6 σ”等各類先進管理模式。

現所有產品均通過國家CCC認證,部分產品通過CE、CB、SASO等各種國際認證。2002年榮獲“國家免檢產品”稱號,並多次獲得“浙江省名牌產品”和“浙江省著名商標”的榮譽,且於2003年4月在行業中首批通過國家“5A ”產品的認定,並於2008年再次通過行業中國家“6A”產品的認定。2004年新樂牌洗衣機榮獲中國名牌產品稱號,成為國內僅有五家中國名牌產品之一。

新樂人將以“勇於創新、樂於奉獻”的企業精神,以“鍥而不捨、不斷創新”的工作作風努力打造新樂品牌,致力於中國洗衣機行業的發展,為消費者創造更大的價值。

發展歷程

編者按:歷史與現實中,戰爭往往以勝敗論英雄,企業則以贏虧持續力論長短!一時之得與一時之失,猶如過眼雲煙,曇花一現……在這個浮躁的時代中,唯有“忍者”長存!新樂作為轉資企業,能在改革的浪潮中,乘風破浪,風風雨雨走過三十幾載,恰恰印證了這樣一個道理:企業只有不斷改革,不斷調整,才能適應社會不斷發展;而社會的發展恰恰需要這樣不斷進行改革、不斷進行自我調整的企業,並且為之提供無限的發展空間。

日升日落,月盈月虧,晝夜交替,四季輪迴。新樂人迎著蒼茫歲月的吶喊,彈指一揮間,譜寫了一篇三十頁的絢麗華章…… ——題記

1980年,寧波這塊肥沃的土地上,從寧波醫療器械二廠、寧波紙箱廠等企業的基礎上,成為專業生產洗衣機企業——寧波洗衣機總廠誕生了。“新樂”這個在中國洗衣機經久不衰的品牌也與此同時誕生。

80年代的新樂,這箇中國洗衣機市場中數一數二的品牌,風靡大江南北。回味過去,“新樂”品牌曾與“小天鵝”、“水仙”、“威力”等風靡一時的品牌同台競技,生產的雙桶洗衣機和全自動洗衣機曾獲得國家輕工部頒發的“首屆全國輕工業博覽會銀獎”、中國家用電器協會頒發的全自動洗衣機“全國家用電器展覽會金獎”,當時具有極大的品牌美譽度和市場底蘊。

歷經33年風雨洗禮,曾經的品牌已所剩無幾,而“新樂”以頑強拼搏的精神、長期穩定的產品質量、堅持不懈地立足農村市場,精耕細作,頑強拼搏,終於鳳凰涅槃!從1980年的洗衣機總廠到1998年的寧波新樂電器有限公司。新樂通過高效的管理方式、共贏的股權結構、互利的商業模式推進企業銷量以年均30%的速度迅猛發展,成為中國洗衣機行業僅有的五大“中國名牌”之一。

新樂在成長過程中,也曾因其自身定位的錯誤,在洗衣機市場沉沉浮浮,國內市場地位一度被改寫。但無論處境何等艱難,歷經風雨的新樂人,始終堅持技術質量上的高起點,強化全員質量意識和產品質量意識,堅持技術進步,通過狠抓產品質量,終於使新樂這個洗衣機品牌巍然屹立在中國洗衣機市場。

質量是品牌的生命,創新是品牌的動力

1981年,新樂製造出中國最早的鋁合金內桶洗衣機,從第一台新樂洗衣機的問世,新樂人就知道,假設產品沒有質量保證,那么,新樂就不會有崛起的一天。

1985年,新樂引進了日本SHARP年產30萬台新水流雙桶洗衣機製造技術和生產線。領先一步在國內市場形成了質量可靠和技術先進的優勢。並且很快,新樂便以高質量的產品贏得了廣大消費者的信任。1986年,新樂洗衣機產銷量突破60萬台,全國排名遙遙領先。與此同時,1987年,在保持洗衣機產銷量領先的情況下,新樂在中國洗衣機行業領域第一批榮獲“國家二級企業稱號。同年,國家領導人朱鎔基同志到企業視察並題詞:”提高產品質量,擴大出口,開發新產品,企業上等級,在即將到來的激烈競爭中,立於不敗之地”。

1988年,公司引進了日本東芝全自動洗衣機生產技術和專用設備,為新樂全自動洗衣機的規模化生產奠定了基礎。1993年,新樂榮獲自營進出口權,確保了新樂洗衣機在國際市場上具有更大的競爭力。

1998年,正式成立“寧波新樂電器有限公司”,並與行業著名品牌小天鵝集團合作生產洗衣機。2000年,公司斥巨資完成年產100萬台洗衣機技改項目,興建了二條具有世界先進水平的自動化洗衣機生產裝配線。並於2001年,成功研製生產高檔不鏽鋼內桶全自動洗衣機。

立足市場,發展名牌。以市場規律為依據,在質和量的矛盾面前,新樂總是首先確保產品質量、管理,然後再擴大產量、規模,以質取勝,以名牌取勝。2002年,由於新樂牌洗衣機過硬的質量,榮獲“國家產品質量免檢”稱號。

打開國際市場,爭創國際名牌

1987年,新樂第一批洗衣機出口,成為中國最早出口洗衣機的企業之一。此後,公司全面實施國際化戰略,在國內市場取得穩固的地位後,要到國際市場上競爭,逐步在國際市場上樹立自己良好的品牌形象。

利用自身優勢,打開國際市場。當時的新樂,主產雙桶洗衣機,出口大部分應對開發中國家,新樂採取“開發空白市場”的出口戰略,即首先進入中東、東南亞、非洲等開發中國家建立信譽,然後再以農村包圍城市之勢占領已開發國家的市場。

1999年,我國經濟進入一個新的發展時期,新樂抓住時機接管寧波新菱電器有限公司(寧波冰櫃廠),並在2002年與行業著名品牌小天鵝集團合作生產冰櫃,開始二次創業。然而,隨著新樂企業機制的轉換,新樂人漸漸發現,多元化發展在當時的情況下並不適合新樂發展。2005年,在新樂總經理陳偉光的帶領下,新樂以“專注”成就偉業,對洗衣機這一項事業,全身心投入,並樂此不疲。“專業製造,專業生產”就是新樂洗衣機的寫照。

2003年,新樂在行業內率先通過“國家5A級產品”認證。2004年,新樂洗衣機榮獲“中國名牌”稱號,成為國內僅有的5家中國名牌洗衣機之一。

2005年,“專業製造專業生產”的新樂洗衣機產量首次突破100萬台,成為中國最大的洗衣機製造基地之一。第二年,公司新增國內一流水平的洗衣機生產裝配線2條,為新樂更好的發展打下了基礎。

2011年,公司順利導入視覺識別系統,結合企業自身條件,設計特色鮮明的品牌,形成獨具特色的洗衣機企業形象。

未雨綢繆,調整內銷應危機

近幾年來,“新樂”在面臨原料價格飆升、人民幣升值、用工成本提高等多重壓力下,加強企業內在動力,變危機為商機,取得了驕人業績。05年銷量103萬台,銷售額5.67億元,繳納稅收1710萬元;06年銷量124萬台,銷售額6.97億元,繳納稅收2012萬元;07—08銷量130萬台,銷售額達7.17億元,繳納稅收2782萬元;2011年,銷量已達148萬台,預計2012年度銷售約160萬台,“新樂”正昂首跨步進入家電強勢行列。

公司總經理陳偉光,面對殘酷的行業競爭與市場現狀,對新樂品牌的成長和重樹有著自己的認識,在新樂的品牌重樹過程中選擇了低調穩健的路線,沒有通過大規模的廣告操作來實現品牌的迅速提升,力圖通過品質和口碑來達到品牌傳播的效果。在陳總眼裡,只有在這樣的基礎上成長起來的品牌才具有持續生命力。

面對由美國次貸危機引發的全球金融危機,新樂人秉承著“勇於創新、樂於奉獻”的企業精神,積極應對金融危機來襲,2008年7月,召開(2008—2009)銷售年度會議上,陳總未雨綢繆,及時調整龍頭,擴大內需。對國內銷售進行了全方位的調整,無論是組織架構、考核制度、運營方式等都進行了一個較大的變革。同時,積極參加廣交會等國際交流平台,及時跟外商溝通交流,通過產品本身專業品質和優質的服務,將危機帶給新樂出口的影響降低到最低。這樣的結果就是2008年,在經濟危機席捲全球,家電企業人人自危的情況下,新樂國際國內銷售逆勢中成長,銷量不降反漲。2011年,公司員工收入較2010年平均增長15 %,在全球經濟一體化,市場前景不明朗的情況下,員工收入水平的高增長成為行業裡面一大佳話。

四大投資項目促進新樂產業調整

第一、投資項目之一“新樂奉化工業園”

新樂奉化工業園位於奉化市經濟開發區尚橋科技工業園,占地面積185畝,總建築面積為185190平方米,工業園洗衣機總產能300萬台。其中,滾筒洗衣機100萬台/年;雙桶洗衣機100萬台/年;全自動波輪洗衣機100萬台/年。

第二、投資項目之二“新樂滾筒洗衣機”

新樂滾筒洗衣機項目是新樂完善洗衣機產品線,進入行業高端領域的一項重要舉措。

第三、投資項目之三“新樂生活電器”

總所周知,新樂一直以來以白色家電為主要產品生產,很少接觸小家電系列產品的生產研發。2011年,公司引進技術,成立新樂生活電器有限公司,主要從事開發LCD顯示全電子控溫的大蒸汽電熨斗、掛燙機、家用型的半專業電熨斗、蒸汽清洗機到半自動和全自動咖啡機等。

第四、投資項目之四“新樂連雲港工業園”

根據做大做強的戰略,進一步完善公司的產業區域布局,滿足新樂品牌競爭力提高后的市場需求。2011年,公司在連雲港灌雲工業園籌建年產200萬台洗衣機生產基地。

目前,新樂技術中心擁有一支有著五大模組的研發團隊,市場產品的兩極分化要求企業要細分市場,針對不同的市場需求開發產品。面對未來市場的高端需求,新樂主要圍繞節能、節水、靜音、人性化、智慧型化等方面不斷最佳化產品,未來市場,力爭在未來競爭中占據相對優勢地位。

三十幾年的風雨歷程,崢嶸歲月。沐浴著改革開放的春風,雖歷經挫折、磨難,但公司的發展步子始終沒有停下來。新樂,一個歷經風霜卻勇往直前的成熟企業,在三十三年創業打下的堅實基礎上,新的時期也必然會在市場經濟的風雨中繼續大踏步地向前。

新樂人將一如既往堅持以“鍥而不捨、不斷創新”的工作作風,憑藉穩健而紮實地管理、誠信而靈活地經營,用“品質”鑄造“百年企業”的豐碑。

寧波老品牌新樂華麗轉身 躋身國內前三強

公司位置

浙江省寧波市奉化市松林西路

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