基本介紹
內容簡介
《實用新聞宣傳學》是基於新聞宣傳實踐並在實踐基礎上歸納、梳理、概括、總結出來的實踐性極強、極具參考價值的書。筆者有著長期從事新聞宣傳實踐的豐富經驗，將多年積累的寶貴經驗用心提煉出帶有規律性的理論表述，並歸納成章，編撰成輯，以饗讀者。
作者簡介
史振偉，1968年生，1993年獲得文學碩士學位後進入新聞宣傳界，曾任報社記者編輯、企業宣傳部長、新華社山東科文部宣傳策劃中心副主任，高端宣傳經驗豐富，多家單位的宣傳顧問。
高熠，1971年生，博士，資深媒體人，《中國報導》運營總監，《百姓生活》廣告總監，北京城鄉聯合消費市場調查中心主任，《消費與法》電視節目總製片人，中國藥文化研究會副會長。
圖書目錄
乾好新聞宣傳工作有訣竅（前言）
上編 新聞
第一章 乾新聞工作前要弄清的問題
第一節 新聞與學問
一、新聞的學問在新聞之外
二、記者必須掌握的四門學問
第二節 新聞與政治
一、政治正確是第一位的
二、政治家辦報的由來
三、“耳目喉舌”論的來歷和發展
四、不斷發展著的馬克思主義新聞觀
第三節 新聞與經濟一
一、多數新聞單位是企業，經營不善會倒閉
二、媒體的收入主要靠廣告
三、財經類報紙很受歡迎
四、紅包與“封口費”腐蝕著新聞工作者
第四節 新聞與歷史
一、新聞是易碎品，成為歷史文獻不容易
二、不少記者喜愛寫歷史著作
三、史家辦報思想
四、新聞主要記述的是“民史”
五、口述歷史和影視史學
第五節 新聞與文學
一、新聞與文學的區別和聯繫
二、文人辦報思想
三、副刊
四、新聞文學化嘗試之一：新新聞主義
五、新聞文學化嘗試之二：荒誕新聞
六、新聞文學化嘗試之三：新聞散文化
七、不可阻擋的潮流：新聞娛樂化
第六節 新聞與科技
一、印刷術的發明催生了大眾報紙
二、電子傳播技術提高了新聞的時效性
三、攝影術讓人們看到了精彩瞬間
四、電視把活動的世界真實呈現在人們面前
五、網路讓人人都可成為記者和總編輯
六、科技改變著新聞的寫作方法
第二章 新聞的主要概念
第一節 新聞有標準
一、新聞的定義
二、判斷新聞價值的標準
三、新聞專業主義
第二節 新聞要真實
一、真實是大家的一致追求
二、事實真實、總體真實與本質真實
三、辯證看待合理想像
四、新聞造假
五、正解對待假新聞問題
六、新聞報導的客觀性原則
第三節 新聞要有力量
一、無產階級革命家重視新聞自由
二、新聞輿論監督的威力很大
三、搞負面報導一定要慎重
第三章 新聞採訪
第一節 採訪是新聞報導的前提
第二節 與採訪有關的問題
一、採訪權問題
二、付費採訪問題
三、新聞線人問題
四、正確認識狗仔隊
第三節 採訪前的準備工作
一、人脈、資料的準備
二、器材、身體的準備
三、採訪提綱的準備
四、態度要天天修煉
第四節 記者該怎么問
一、開場第一句話很重要
二、中間要問尖銳的問題
三、質疑是提問的基調
四、傾聽和沉默也很重要
五、提問要注意國情
第五節 記者該怎么看
一、看是最常見的採訪方式
二、記者要看得更多
三、記者要看得更細
四、記者要看得更深
五、看的時候不能過於冷峻
第六節 記者該怎么體驗
一、不能帶個人偏見
二、不能搞獵奇
三、不能過多關注心理活動
第七節 記者該怎么暗訪
一、暗訪是展現事實真相的有力手段
二、暗訪要在萬不得已的情況下才使用
三、暗訪時要注意法律禁區
第四章 新聞寫作
第一節 新聞文體的性質
一、新聞屬於套用文
二、新聞屬於記敘文
三、新聞不追求積極修辭
第二節 新聞的結構
一、新聞的外部結構
二、新聞的內部結構
第三節 新聞的標題
一、新聞標題的類別
二、評判新聞標題的標準
第四節 新聞的導語
一、新聞導語的演變
二、時效性強的導語寫法
三、時效性不強的導語寫法
四、導語常見的毛病及改正辦法
第五節 寫新聞需要直接引語
一、中外媒體對直接引語的態度不同
二、使用直接引語的好處
三、使用直接引語的注意事項
第六節 寫新聞離不了舊資料
第七節 寫新聞要注意平衡
第八節 精確新聞
第九節 深度報導
一、深度報導的由來
二、寫調查性報導最需要的是勇氣與毅力
三、寫解釋性報導需要有觀點和大量的背景資料
四、要有充分的證據
五、深度報導需要特殊的結構
第十節 寫內參的注意事項
第十一節 會議新聞寫作“
一、按新聞規律寫會議新聞
二、寫點會議花絮
三、“中庸之道”的寫法
第十二節 通訊寫作
一、主題一定要有政治意義
二、激烈的矛盾衝突不可少
三、要有感人的細節 和響亮的口號
四、描寫、抒情、議論都要用
第十三節 新聞評論寫作
一、必須有新聞性“
二、一定要有獨到的觀點
三、寫新聞評論要注意態度和文采
第五章 寫新聞常用的模式
第一節 按模式寫新聞完全可行
一、已經有了能寫新聞的機器人
二、學習借鑑不能變成抄襲
第二節 新華體
一、新華體主要適用於國內時政新聞題材
二、新華體的例子
三、辯證看待新華體
四、下級單位如何使用新華體
五、負面新聞報導如何使用新華體
六、新華體在不斷發展進步中
第三節 南方體
一、南方體的由來及結構
二、南方體的例子
三、南方體寫作注意事項
第四節 民生新聞
一、民生新聞的特點
二、民生新聞的例子
……
下編 宣傳
名人推薦
新聞宣傳學從來都是植根於新聞宣傳實踐並在實踐基礎上歸納、梳理，概括，總結出來的實踐性極強的學問。本書作者有著長期從事新聞宣傳實踐的豐富經驗，又注意用心把這些經驗提煉出帶有規律性的理論表述。因此本書無疑具有突出的套用價值。
——教育部“長江學者”特聘教授，中國傳媒大學《現代傳播》主編 胡智峰
光緒二十一年，滿朝文武都在屏息靜觀大受器重的康粱將有何舉措。而維新派打出的第一張牌竟然是定期發行的薄薄幾頁紙——《中外紀聞》，它成了中國報紙新聞的雛形。從那一日起，國人方知迅速、準確地獲得和傳遞資訊是一個現代國家思想健全的源頭。百二十年來，中國社會幾番風雷，大眾傳播研究者亦在崎嶇小道上艱難斬棘，欲於“說不說”和“如何說”中覓得落定塵埃。所幸，自紛擾雜亂之始、行至徘徊甄別之中、直至明朗清晰之今，從《實用新聞宣傳學》—書中可看出中國新聞報導漸漸有跡可循、有章可查、於亂象中有序，研究者點滴心血在那百年塵埃里到底綻開了一朵爛漫的繁花。
——中國新華新聞電視網營運長，新華社高級編輯 趙鵬
我在中央電視台從事《新聞聯播》編播工作27年，深深感受到“政治修養、綜合素質、專業技能是工作者建功立業的三大基石”。不謀而合的是《實用新聞宣傳學》一書的開局謀篇，正是沿著這樣的思路展開的。書稿緊密結合當代中國媒體發展的實務背景，同時兼顧全球化、數位化的時代特徵，從大局著眼，於細節入手，對新聞與宣傳兩在實踐領域作出系統、深入、獨特的闡述。統觀全書，既著重實務、實踐研究，也注重理論、理念分析，全力圍繞“實用”下功夫。無論對於準備投身新聞宣傳工作的大學生，還是有著紮實工作實踐的新聞人來說，《實用新聞宣傳學》一書均有啟示意義。
——中央電視台《新聞聯播》製版人，高級編輯 楊金月
新聞宣傳工作者既要懂政治又要懂市場，本書對這兩個方面進行了深入的探討，寫得透徹明晰，不落俗套，非常實用。
——中央電視台製片人 姜文
這本書深入淺出，既有理論表述，也有實踐指導，詳盡、具體、可行，值得一讀。
——《經濟觀察報》原總編輯 仲偉志
石達開說的好，磨礪以須，問天下頭顱有幾；及鋒而試，看老夫手段如何。對從事新聞工作的人來說，這本書就是磨礪的須。
——《南方都市報》編委，博格國際傳媒集團董事長 馮啟若
