圖書信息
出版社: 中國廣播電視出版社; 第1版 (2002年1月1日)
叢書名: 廣告實務操作叢書
平裝: 368頁
開本: 16開
ISBN: 7504337617
條形碼: 9787504337610
尺寸: 20 x 13.8 x 1.8 cm
重量: 322 g
內容簡介
本書是《廣告實務操作叢書》系列之一。
本書以實用廣告寫作為主旨，分成上、中、下三篇，十五個章節，其內容包括：廣告的主題與創意、廣告文案的創作、廣告寫作的語言、印劇廣告文案的寫作、廣播廣告文案的寫作、網路廣告文案的寫作、韻文類廣告的寫作、情節類廣告、論說類廣告的寫作等等。
目錄
上篇：基礎篇
第一章 緒論
第一節 廣告基礎知識
第二節 廣告寫作基礎知識
第二章 廣告的主題與創意
第一節 廣告的主題
第二節 廣告的創意
第三章 廣告文案的創作
第一節 廣告標題
第二節 廣告正文
第三節 廣告標語
第四節 廣告隨文
第四章 廣告寫作的語言
第一節 廣告寫作的語言技巧
第二節 廣告中的常見語病
中篇：媒體篇
第五章 印刷廣告文案的寫作
第一節 印刷廣告概說
第二節 報紙廣告文案的寫作
第三節 雜誌廣告文案的寫作
第四節 其他類型印刷廣告文案的寫作
第六章 廣播廣告文案的寫作
第一節 廣播廣告概說
第二節 廣播廣告文案概說
第三節 廣播廣告文案的語言要求
第四節 廣播廣告文案的寫作要求
第七章 電視廣告文案的寫作
第一節 電視廣告概說
第二節 電視廣告文案概說
第三節 電視廣告文案的寫作
第四節 電視廣告腳本的常用格式
第八章 網路廣告文案的寫作
第一節 網路廣告概說
第二節 網路廣告文案寫作原則與技巧
下篇：文體篇
第九章 韻文類廣告的寫作
第十章 散文類廣告的寫作
第十一章 表演類廣告的寫作
第十二章 情節類廣告
第十三章 短語類廣告的寫作
第十四章 介紹類廣告的寫作
第十五章 論說類廣告的寫作
附錄一：市場調整報告的寫作
附錄二：整體廣告策劃書的寫作
附錄三：大衛·奧格威的創作經驗
附錄四：台灣廣告學者樊志育的文案檢核表
