圖書信息
出版社: 東南大學出版社; 第1版 (2010年12月1日)
平裝: 254頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787564126353, 7564126353
條形碼: 9787564126353
尺寸: 25.8 x 18.6 x 1 cm
重量: 422 g
內容簡介
《實用市場行銷學》以菲利浦·科特勒市場行銷管理的基本原理為主線，以幫助高職學生樹立正確的市場行銷觀念、培養學生市場行銷職業能力和實踐能力為核心，適應市場行銷專業課程體系教學改革的需要，運用案例教學法和項目訓練法，系統闡述了市場行銷的基本知識和核心理論。全書共分4大項目、14個模組，從市場行銷的概念入手，重點介紹了市場行銷觀念、消費者購買行為分析、市場區隔和目標市場選擇、市場行銷組合策略、競爭戰略及行銷管理與控制等內容。特別是堅持理論聯繫實際，結合大量翔實的案例、行銷故事和實戰項目，突出對學生職業技能的訓練和培養，使學生系統地形成市場調研、市場區隔與定位、產品市場開發、價格確定、渠道設計、促銷策劃等專業能力。
《實用市場行銷學》由淺入深、循序漸進，內容新穎、體例獨到，既適合作為職業院校市場行銷基礎性教學教材，也適合廣大行銷人員自學和培訓使用。
目錄
項目一 市場商機把握
模組一 認識市場行銷
一、市場及其分類
二、市場行銷及相關概念
三、市場行銷學的產生與發展
四、市場行銷觀念的演變
模組二 行銷環境分析
一、市場行銷環境概述
二、巨觀環境因素
三、微觀環境分析
四、市場行銷環境分析
模組三 消費者購買行為分析
一、消費者市場概述
二、影響消費者購買行為的因素
三、消費者購買行為分析
四、消費者購買決策過程
項目二 STP（市場區隔、市場選擇、市場定位）
模組一 市場區隔
一、市場區隔的含義與作用
二、有效市場區隔的條件
三、市場區隔的標準
四、市場區隔的程式
五、市場區隔的方法
模組二 目標市場選擇
一、目標市場的概念
二、目標市場選擇的標準
三、目標市場選擇戰略
模組三 市場定位
一、市場定位概念
二、市場定位的原則及過程
三、市場定位的模式與內容
四、市場定位策略
項目三 行銷組合
模組一 產品策略
一、產品整體概念
二、產品生命周期
三、產品組合策略
四、產品品牌策略
五、產品包裝策略
模組二 定價策略
一、行銷定價的概念
二、影響行銷定價的因素
三、企業定價目標
四、企業定價程式
五、企業定價方法
六、定價的基本策略
七、調整定價策略
模組三 分銷渠道策略
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道的模式
三、分銷渠道的類型
四、中間商
五、分銷渠道策略
六、產品實體分銷
模組四 促銷策略
一、促銷及促銷組合
二、廣告策略
三、人員推銷
四、公共關係
五、營業推廣
項目四 市場行銷戰略與整合行銷
模組一 市場行銷戰略
一、市場行銷戰略的概念和地位
二、行銷戰略制定分析因素
三、市場行銷戰略制定的步驟
模組二 整合行銷
一、整合行銷概述
二、整合行銷運作策劃
模組三 行銷計畫與控制
一、行銷計畫的概念
二、行銷計畫類型
三、行銷計畫的作用
四、行銷計畫的擬定
五、行銷計畫的執行和控制
模組四 網路行銷、服務行銷和綠色行銷
一、網路行銷
二、服務行銷
三、綠色行銷
主要參考文獻
