實地調查法

實地調查法，是套用客觀的態度和科學的方法，對某種社會現象，在確定的範圍內進行實地考察，並蒐集大量資料以統計分析，從而探討社會現象。實地調查是在傳播研究範圍內，研究分析傳播媒介和受傳者之間的關係和影響。 實地調查的目的不僅在於發現事實，還在於將調查經過系統設計和理論探討，並形成假設，再利用科學方法到實地驗證，並形成新的推論或假說。

大致分類

實地調查法有兩種：現場觀察法和詢問法

現場觀察法是調查人員憑藉自己的眼睛或藉助攝像器材，調查現場直接記錄正在發生的市場行為或狀況的一種有效的收集資料的辦法。其特點是被調查中是在不知曉的情況下接受調查的。

詳細分類

現場觀察法

（1）直接觀察法，就是在現場憑藉自己的眼睛觀察市場行為的方法

（2）環境觀察法，就是以普通人的身份對調查對象的所有環境因素進行觀察以獲取調查資料的方法。

詢問法

詢問方法，是指將所調查的事項，以當面電話或書面的形式向被調查者提出詢問，以獲得所需的調查資料的調查方法。這是一種最常用的市場實地調查方法，也可以說是一種特殊的人際關係或現代公共關係。正因如此，調查人員應該清楚地認識到。歐諾個過調查不僅要收集到被調查所期望的資料，而且還要在調查中給調查對象留下良好的印象，樹立公司的形象，可能時應該將被調查中作為潛在用戶加以說服。

詢問法包括直接訪問法、堵截訪問法、電話訪問法、CATI法（計算機輔助電話調查）、郵案方法、固定樣本調查法