家電企業是中國製造的主力軍，家電產品是事關人民生活品質的重要載體，家電離用戶距離近、感知強、體驗深，品牌的作用非常明顯，品牌的價值非常寶貴。品牌的建設管理，越來越成為家電企業持續發展，創造價值的核心能力。
本次“家電品牌榜”研究測評工作，學界、協會和企業多方協力，緊緊圍繞品牌建設管理這項中心任務，從家電品牌的戰略規劃、組織保障、行為表現和評測最佳化四個維度，對首批50家標桿家電企業的品牌歷程進行系統梳理分析，從而探究和測評各家企業的品牌建設管理特點、能力與水平。
“家電品牌榜”是一項系統工程，其核心工作是創立一套適用於家電企業，專注於品牌建設管理能力的專業測評研究體系。通過對企業品牌建設發展歷程的全面梳理、分析和測評，創建體系性強、資料豐富、時間連貫、套用性強的“家電品牌基因庫”，為家電企業更好地實施品牌建設與管理提供專業的工具，為政府和行業管理部門更準確地評估家電企業品牌建設管理水平提供科學的依據，為市場和用戶更全面深入地認知家電品牌的特色與價值提供直觀的視窗。
“家電品牌榜”組委會常設中國廣告博物館，首批研究標桿企業50家，涵蓋家電業的主要品類和重點品牌。品牌榜研究成果計畫於2017年中在中國廣告博物館隆重發布，研究成果將被中國廣告博物館榮譽收藏。
研究模型
與致力於“品牌資產”和“品牌影響力”的傳統品牌榜不同，整個工程將利用品牌建設管理的四輪驅動及循環改善模型（SOCO模型），從“品牌資源整合與品牌持續成長”的角度出發，以“非排名、均受益”為基本原則，對電器品牌基因的傳承因子、環境因子等結構性指標進行測序、解析，最後析出具有“資產建構性”的品牌最佳化策略，引導企業和組織科學、系統、長效地開展品牌建設及管理實踐。
品牌建設管理的四輪驅動及循環改善模型（SOCO模型）專家委員會
丁俊傑
丁俊傑中國傳媒大學學術委員會副主任，兼任中國傳媒大學國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長，教授、博士生導師。
李西沙
李西沙中國商務廣告協會會長、北京電通常務副總經理
黃升民
黃升民中國傳媒大學資深教授、博士生導師。中國傳媒大學國家廣告研究院副院長、中國廣告博物館館長。
杜鵑
杜鵑國美集團決策委員會主席
歐陽常林
歐陽常林資深媒體人，原湖南廣播電視台台長，現任中國傳媒大學客座教授。
何海明
何海明高級編輯，曾任中央電視台廣告部主任，現任中國國際電視總公司副總裁。兼任中國廣告協會學術委員會副主任、電視委員會副秘書長。
張翔
張翔中國傳媒大學國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學廣告學院教授
楊懿
楊懿中國傳媒大學廣告學院副院長，國家廣告研究院秘書長。中國傳媒大學廣告主研究所副所長，危機管理研究所副所長。中國公共關係學會常務理事。
解建軍
解建軍北京東道設計公司董事長。奧運場館水立方視覺顧問、國際商標標誌雙年獎執行主席、北京工業設計促進會副秘書長、北京創意設計協會理事。
