簡介
作者：胡衛軍
定價：69.80元
印次：1-1
ISBN：9787302470717
出版日期：2017.06.01
印刷日期：2017.06.02
內容
文字作為視覺傳達設計的重要元素，具有信息傳播、情感傳遞和視覺審美等多種功能，且具有直觀性、藝術性和實用性的特點。因此，字型設計是視覺傳達設計的重要手段，其主要任務就是對文字進行相關的藝術處理，從而增強文字的傳播效果。字型設計通過獨特個性的外部特徵，感染人們的視覺與情緒，講究精簡實用，通過簡潔的設計要素，以最直觀的方式向人們傳達信息。本書共10章，分別為字型設計基礎、認識字型結構、漢字和拉丁文字的表現形式與特點、字型設計的配色與情感化、文字的編排與版式設計、字型設計的原則與要求、字型設計的創意方法以及字型設計在出版物和商業作品中的套用等，通過詳細的講解，將與字型設計相關的理論和套用圖文並茂地表現出來，不僅為讀者提供了紮實的知識基礎，還結合富有借鑑價值的案例進行分析，幫助讀者鞏固基
目錄
•第1章字型設計基礎 1
•1.1 字型設計的概念………………………………………………………………2
•1.1.1 什麼是字型設計……………………………………………2
•1.1.2 字型設計的套用……………………………………………3
•1.2 文字的功能……………………………………………………………………………4
•1.2.1 信息交流與知識傳播………………………………4
•1.2.2 文化傳承與象徵……………………………………………5
•1.2.3 形象符號與視覺吸引………………………………5
•1.3 字型設計的套用形式……………………………………………………5
•1.3.1 標準字型設計…………………………………………………5
•1.3.2 標題字型設計…………………………………………………6
•1.3.3 文字形態標誌設計……………………………………6
•1.3.4 主題性圖形化文字設計…………………………7
•1.3.5 動態、互動文字設計………………………………8
•1.3.6 文字綜合編排設計……………………………………9
•1.4 基礎字型的表現…………………………………………………………10
•案例賞析 使用大號粗體表現力度感……10
•案例賞析 選用阿拉伯數字營造
•獨特視覺………………………………………………11
•案例賞析 工整筆直的字型使版面
•整齊美觀………………………………………………11
•案例賞析 使用稜角分明的字型體現
•清晰精緻效果…………………………………12
•案例賞析 強調字型局部引導
•閱讀視線………………………………………………13...
案例賞析 添加文字描邊豐富
版面效果………………………………………………14
案例賞析 利用縮寫形式表現簡約美……15
案例賞析 使用不同類型的文字
提升文學性………………………………………16
1.5 字型設計的基本流程………………………………………………17
第2章認識字型結構23
2.1 字型設計的目的和意義……………………………………………20
2.1.1 字型設計的目的………………………………………20
2.1.2 字型設計的意義………………………………………21
案例賞析 傳統文化韻味的書籍
封面設計………………………………………………22
2.2 認識漢字字型………………………………………………………………23
2.2.1 字形……………………………………………………………………23
2.2.2 筆畫……………………………………………………………………24
2.2.3 結構……………………………………………………………………24
案例賞析 鮮明時代特色的文化
海報設計………………………………………………24
2.3 漢字的書寫規律…………………………………………………………25
2.3.1 筆畫分主次……………………………………………………26
2.3.2 上緊下松………………………………………………………26
2.3.3 橫細豎粗………………………………………………………26
2.3.4 筆畫之間的呼應………………………………………27
2.3.5 整體協調統一……………………………………………28
2.3.6 疏粗密細………………………………………………………28
2.3.7 重心調整………………………………………………………29
案例賞析 個性生動的廣告設計…………………30
2.4 認識拉丁字型………………………………………………………………31
2.4.1 無襯線字型…………………………………………………31
2.4.2 襯線字型………………………………………………………31
2.4.3 變形字型………………………………………………………32
2.4.4 手寫字型………………………………………………………32
案例賞析 創意字型海報設計………………………33
2.5 拉丁字型的基本結構………………………………………………34
2.5.1 拉丁字母的筆畫結構…………………………34
2.5.2 拉丁字母的造型結構…………………………34
案例賞析 清新優美的網頁設計…………………35
2.6 拉丁文字的書寫規律………………………………………………36
2.6.1 X坐標……………………………………………………………36
2.6.2 絕對尺寸和相對尺寸…………………………37
案例賞析 數碼雜誌封面設計………………………37
2.7 字型大小與間距…………………………………………………………38
2.7.1 字型大小………………………………………………………39
2.7.2 如何選擇合適的字型大小………………40
2.7.3 文字間距………………………………………………………41
案例賞析 動感十足的運動海報設計……43
第3章漢字的表現形式與特點45
3.1 漢字的構成特點…………………………………………………………46
3.1.1 象形……………………………………………………………………46
3.1.2 指事……………………………………………………………………47
3.1.3 形聲……………………………………………………………………47
3.1.4 會意……………………………………………………………………48
3.1.5 轉注……………………………………………………………………48
3.1.6 假借……………………………………………………………………49
案例賞析 體現傳統文化的
象形設計………………………………………………49
3.2 漢字的筆畫結構…………………………………………………………50
3.2.1 筆形塑造………………………………………………………50
3.2.2 筆形重組………………………………………………………51
3.2.3 筆形變化………………………………………………………52
案例賞析 簡潔個性的變形
文字設計………………………………………………52
3.3 字型設計與視錯覺……………………………………………………53
3.3.1 漢字的設計要點………………………………………53
3.3.2 漢字的視錯覺……………………………………………54
案例賞析 漢字在廣告中方正
大氣的表現………………………………………54
3.4 漢字字型設計的創意與構思……………………………56
3.4.1 字型變化準則……………………………………………56
3.4.2 字型變化範圍……………………………………………57
案例賞析 字型與圖片結合突出
海報特點………………………………………………60
3.5 漢字創意字型的類型………………………………………………61
3.5.1 裝飾字型………………………………………………………61
案例賞析 突出主題的變形字型設計……63
3.5.2 形象字型………………………………………………………64
3.5.3 立體字型………………………………………………………65
案例賞析 立體字在海報設計中
的套用……………………………………………………65
3.5.4 書法字型………………………………………………………65
案例賞析 通過書法字型體現
傳統文化………………………………………………67
3.5.5 會意字型………………………………………………………68
3.5.6 手寫字型………………………………………………………68
案例賞析 手寫字型使海報更加
具有個性………………………………………………69
3.5.7 創意字型………………………………………………………70
第4章拉丁文字的表現形式與特點77
4.1 拉丁文字的字型造型要素……………………………………72
案例賞析 強調節奏感的海報
文字設計………………………………………………72
4.2 拉丁文字的字型造型規律…………………………………73
4.2.1 外形規律………………………………………………………73
4.2.2 筆畫規律………………………………………………………74
4.2.3 視覺規律………………………………………………………75
案例賞析 基礎筆畫的變形體現版面
空間延展性………………………………………76
4.3 拉丁文字的字型設計方法…………………………………77
4.3.1 變形設計………………………………………………………77
4.3.2 正負形設計…………………………………………………78
案例賞析 獨特視覺效果的正
負形設計………………………………………………79
4.3.3 背景裝飾設計……………………………………………80
4.3.4 本體裝飾設計……………………………………………80
4.3.5 連線裝飾設計……………………………………………80
4.3.6 線條裝飾設計……………………………………………81
4.3.7 重疊裝飾設計……………………………………………81
4.3.8 實心裝飾設計……………………………………………82
4.3.9 錯位裝飾設計……………………………………………82
4.3.10 字型形象……………………………………………………82
4.3.11 立體表現……………………………………………………83
4.3.12 手寫字型……………………………………………………83
案例賞析 輕鬆愉快的塗鴉風格
字型設計………………………………………………83
4.4 拉丁文字的字型設計風格…………………………………84
4.4.1 字型設計風格概述………………………………84
4.4.2 端莊典雅風格……………………………………………86
4.4.3 歡快幽默風格……………………………………………86
4.4.4 懷舊復古風格……………………………………………86
案例賞析 隨性復古的廣告
文字設計………………………………………………87
4.4.5 清新秀麗風格……………………………………………88
4.4.6 堅固挺拔風格……………………………………………88
4.4.7 新穎奇特風格……………………………………………88
4.4.8 活潑俏皮風格……………………………………………89
4.4.9 可愛卡通風格……………………………………………89
案例賞析 浪漫優雅的廣告
文字設計………………………………………………90
第5章字型設計的配色、肌理與情感化92
5.1 字型設計配色概述………………………………………………………93
案例賞析 充滿視覺衝擊力的
海報設計………………………………………………93
5.2 字型設計與色彩的對比調和……………………………94
5.2.1 色彩零度對比……………………………………………94
5.2.2 色相弱對比…………………………………………………95
5.2.3 色相中對比…………………………………………………96
5.2.4 色相強對比…………………………………………………96
案例賞析 色彩艷麗的海報
字型設計………………………………………………97
5.3 字型設計的配色方法………………………………………………98
5.3.1 運用對比手法與亮色手法………………98
案例賞析 對比色字型在海報設計
中的套用………………………………………………99
5.3.2 運用色彩強調的配色方法……………100
5.3.3 運用色相的配色方法………………………100
案例賞析 冷暖色調字型的
對比套用……………………………………………102
5.3.4 運用純度對比的配色方法……………103
案例賞析 運用高純度色彩表現出
歡樂的氛圍……………………………………103
5.3.5 運用明度對比的配色方法……………104
案例賞析 明度對比的字型搭配………………105
5.4 字型設計中材質的套用………………………………………106
5.4.1 植物花卉……………………………………………………106
5.4.2 布紋…………………………………………………………………107
5.4.3 塑膠材質……………………………………………………108
5.4.4 堅硬實物……………………………………………………108
5.4.5 金屬材質……………………………………………………108
5.4.6 道具…………………………………………………………………109
5.4.7 纖維…………………………………………………………………109
案例賞析 個性的廣告字型設計………………110
5.5 字型設計中紋理的套用………………………………………110
5.5.1 花紋…………………………………………………………………111
5.5.2 網點…………………………………………………………………111
5.5.3 貼圖…………………………………………………………………112
5.5.4 形象肌理……………………………………………………112
5.5.5 繪畫肌理……………………………………………………113
5.5.6 圖形肌理……………………………………………………113
5.5.7 圖案肌理……………………………………………………114
案例賞析 獨特個性的繪畫
字型設計……………………………………………114
5.6 字型設計的情感化概述………………………………………115
5.7 字型設計的情感化風格……………………………………116
5.7.1 女性化風格………………………………………………116
5.7.2 男性化風格………………………………………………117
5.7.3 可愛型風格………………………………………………117
5.7.4 科技數碼風格…………………………………………117
5.7.5 個性休閒風格…………………………………………118
5.7.6 簡潔時尚風格…………………………………………119
5.7.7 優雅高尚風格…………………………………………119
案例賞析 個性休閒風格字型在
海報中的套用………………………………119
第6章文字的編排與版式設計121
6.1 文字編排的表現形式………………………………………………122
6.1.1 符合人們的閱讀習慣………………………122
案例賞析 個性獨特的雜誌內
頁編排設計……………………………………124
6.1.2 分組排列……………………………………………………124
6.1.3 方框…………………………………………………………………125
6.1.4 疏密變化……………………………………………………126
6.1.5 留白…………………………………………………………………127
案例賞析 簡潔大方的廣告網頁
版面設計……………………………………………128
6.2 字型設計的組合方式……………………………………………129
6.2.1 字型相似組合…………………………………………129
6.2.2 字型對比組合…………………………………………132
案例賞析 傾斜動感的廣告
文字設計……………………………………………136
6.2.3 字型與圖形的組合……………………………136
案例賞析 富有創意的海報主題
文字設計……………………………………………139
6.2.4 字型與圖案的組合……………………………140
案例賞析 富有創意的字型組合
廣告效果……………………………………………141
6.3 文字編排的基本原則……………………………………………142
6.3.1 易讀性…………………………………………………………142
6.3.2 藝術性…………………………………………………………143
6.3.3 整體性…………………………………………………………144
6.3.4 創新性…………………………………………………………145
案例賞析 個性的文字版式設計………………146
第7章字型設計的原則與要求148
7.1 原則1：統一………………………………………………………………149
7.1.1 筆畫粗細統一…………………………………………149
7.1.2 字型方向統一…………………………………………150
7.1.3 斜度統一……………………………………………………151
7.1.4 整體風格統一…………………………………………151
7.1.5 空間統一……………………………………………………153
7.1.6 文字統一……………………………………………………153
案例賞析 字型風格統一的
海報設計……………………………………………153
7.2 原則2：創意………………………………………………………………154
7.2.1 整體位置變化…………………………………………154
7.2.2 結構大小處理…………………………………………155
7.2.3 絕對對稱布局…………………………………………156
案例賞析 字型對稱布局的
海報設計……………………………………………156
7.3 要求1：易讀性…………………………………………………………157
7.3.1 大小…………………………………………………………………158
7.3.2 字間距…………………………………………………………159
案例賞析 富有易讀性的廣告
文字設計……………………………………………160
7.4 要求2：美觀性………………………………………………………161
7.4.1 對齊…………………………………………………………………161
7.4.2 錯位…………………………………………………………………162
7.4.3 色彩…………………………………………………………………162
案例賞析 錯位排列的廣告
字型設計……………………………………………163
7.5 要求3：獨特性…………………………………………………………164
7.5.1 置換…………………………………………………………………165
7.5.2 局部強調……………………………………………………166
7.5.3 透視…………………………………………………………………168
案例賞析 引人注目的文字效果………………169
7.6 如何為設計作品選擇合適的字型………………170
7.6.1 字型要符合主題風格………………………170
7.6.2 文字與內容吻合……………………………………171
案例賞析 主題突出的音樂海報
字型設計……………………………………………172
7.6.3 造型和諧不混亂……………………………………173
7.6.4 用字規範清晰…………………………………………173
7.6.5 根據字型特性設計外形特徵………174
7.6.6 具有一定的審美感……………………………174
案例賞析 華麗的廣告字型設計………………175
第8章字型設計的創意方法176
8.1 字型筆畫設計……………………………………………………………177
8.1.1 斷筆與連筆………………………………………………177
8.1.2 形狀…………………………………………………………………178
8.1.3 裝飾…………………………………………………………………179
8.1.4 共用…………………………………………………………………179
案例賞析 充滿童趣的海報
文字設計……………………………………………180
8.2 字型變異設計……………………………………………………………181
8.2.1 打破方格……………………………………………………181
8.2.2 字型具象化設計……………………………………182
8.2.3 字型圖形化設計……………………………………182
案例賞析 個性的圖形化文字設計…………183
8.3 字型創意設計……………………………………………………………184
8.3.1 拆分…………………………………………………………………184
8.3.2 疊加…………………………………………………………………184
8.3.3 借形…………………………………………………………………185
案例賞析 具有個性創意的雜誌版面
字型設計……………………………………………186
8.4 字型造型設計……………………………………………………………187
8.4.1 錯位交疊……………………………………………………187
8.4.2 實心設計……………………………………………………188
8.4.5 虛實結合……………………………………………………189
案例賞析 可愛個性的海報
字型設計……………………………………………189
8.5 立體化字型設計………………………………………………………190
8.5.1 陰影設計……………………………………………………190
8.5.2 倒影設計……………………………………………………191
8.5.3 浮雕設計……………………………………………………192
8.5.4 矛盾空間設計…………………………………………192
案例賞析 創意的立體文字設計………………192
8.6 字型設計的構成方法……………………………………………193
8.6.1 字型設計中的重複構成…………………194
案例賞析 富有創意的字型重複
設計效果……………………………………………196
8.6.2 字型設計中的漸變構成…………………196
案例賞析 突出層次感的文字
編排效果……………………………………………198
第9章字型設計在出版物中的套用200
9.1 出版物字型的編排要求…………………………………………201
9.1.1 順序性…………………………………………………………201
9.1.2 趣味性…………………………………………………………202
9.1.3 創意性…………………………………………………………203
案例賞析 條理清晰的時尚雜誌
封面設計……………………………………………204
9.2 出版物字型的編排套用………………………………………205
9.2.1 重心…………………………………………………………………206
案例賞析 時尚雜誌內頁的版式
編排設計……………………………………………208
案例賞析 強調整體感的文字
編排設計……………………………………………211
9.2.2 節奏…………………………………………………………………212
案例賞析 富有節奏感的版面
編排設計……………………………………………215
9.3 文字的個性化編排…………………………………………………216
9.3.1 文字編排的特殊表現………………………216
案例賞析 充滿想像力的文字
編排效果……………………………………………218
9.3.2 文字的組合設計……………………………………219
案例賞析 不同語言的混搭
排版效果……………………………………………220
9.4 出版物的版面分割…………………………………………………221
9.4.1 橫向分割……………………………………………………222
9.4.2 縱向分割……………………………………………………223
案例賞析 雜誌版面的橫向
分割效果……………………………………………224
9.4.3 對角線分割………………………………………………225
9.4.4 L形分割……………………………………………………225
9.4.5 不規則分割………………………………………………226
案例賞析 時尚雜誌的版面
分割處理……………………………………………227
第10章字型設計在商業作品中的套用229
10.1 字型設計在標誌中的套用……………………………230
10.1.1 標誌字型設計的特點……………………230
10.1.2 標誌字型設計套用…………………………230
案例賞析 字型連線處理打造一氣
呵成的暢快感………………………………231
案例賞析 通過對比配色增強標誌
文字的視覺效果…………………………232
案例賞析 唯美的花紋字型
標誌設計……………………………………………232
案例賞析 符合主題的標誌
字型設計……………………………………………233
案例賞析 使用卡通底圖襯托
文字情趣……………………………………………234
案例賞析 體現傳統文化特色的
標誌設計……………………………………………235
案例賞析 統一的色調使標誌表現效果
更加和諧……………………………………………236
案例賞析 套用圖形化的手法表現
標誌文字……………………………………………236
10.2 字型設計在書籍裝幀中的套用……………………237
10.2.1 書籍裝幀字型設計的特點………237
10.2.2 書籍裝幀字型設計套用………………238
案例賞析 使用簡潔的粗體文字為書籍
封面添彩……………………………………………239
案例賞析 文字的變形處理體現
時尚風格……………………………………………240
案例賞析 富有卡通風格的字型
編排效果……………………………………………241
案例賞析 體現傳統藝術風格的書籍封面
案例賞析 圖文結合突出表現
書籍的特點……………………………………242
案例賞析 使用變形文字增強書籍名
稱的設計感……………………………………243
10.3 字型設計在包裝中的套用……………………………244
10.3.1 包裝字型設計特點…………………………244
10.3.2 包裝字型設計套用…………………………245
案例賞析 系列產品使用不同的色彩
進行區別……………………………………………246
案例賞析 商品名稱占滿包裝可視空間
更加顯眼……………………………………………246
案例賞析 以弧形方式排列文字型現包
裝現代感……………………………………………247
案例賞析 利用大號數字增強包裝文字
視覺衝擊力……………………………………248
案例賞析 獨特風格化的包裝
文字設計……………………………………………249
案例賞析 與人物形象結合體
現唯美感……………………………………………250
10.4 字型設計在廣告海報中的套用…………………250
10.4.1 廣告海報字型設計的特點………251
10.4.2 廣告海報字型設計套用………………252
案例賞析 運用圖文相結合的方式增強
文字設計感……………………………………253
案例賞析 字型傾斜處理增強
形式美…………………………………………………254
案例賞析 通過塗鴉字型增強
版面樂趣……………………………………………255
案例賞析 運用漸變色彩增強
文字動感……………………………………………256
案例賞析 字型與圖形相結合塑造生動
形象的主題效果…………………………256
案例賞析 多方向編排打造動感
視覺效果……………………………………………257
案例賞析 獨具個性的文字疊加
編排效果……………………………………………258
案例賞析 不規則的筆畫變形使主題
更加個性……………………………………………259
