子弦效應

子弦效應是指真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現Subchord effect模式，即張庾玄的“子弦效應”商業模式。

子弦
姓名：張庾玄
原名：張如
籍貫：安徽金寨
生日：1月24日 （1988年）
生肖：龍
血型：o型
星座：水瓶座
身高：170CM
體重:60kg 家庭成員：爸爸、媽媽、哥哥、妹妹
掌握的語言：漢語、韓語
專長:寫詩、繪畫、創作、編曲、唱歌
喜歡的食物：魚片
討厭的食物：土豆
喜歡的顏色：深藍、紫色
喜歡的歌手：麥可·傑克遜
喜歡的演員：成龍
喜歡的電影：鐵達尼號
喜歡的作家：冰心、蔣光慈
最開心的事：做產品形象代言時穿西裝
在中國，非主流形象代言還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業的規範，企業也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，感性形象代言人將異軍突起並逐漸走向成熟。最近在韓國暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國的一家服裝品牌，出場價僅為1.6萬韓元，也是他決定在中國尋找到更多的機遇，同時避免不了挑戰。企業啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當明星效應和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確行銷”的觀點進行理論總結，把形象代言人的角色細分，發現了現代市場形象代言人基本特性，但在張庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，並非一凡風順，也證實了他所做的努力，是改變中國的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯繫，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，並在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標客群，從而在品牌如雲的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創立人獨具人格魅力的形象代言，給目標客群以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的形象代言，令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標客群的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以，他的走紅並不意味著產品就能夠走紅。企業的監督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業文化，真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現Subchord effect模式，即張庾玄的“子弦效應”商業模式嗎？。