基本信息
出版社:中國農業出版社; 第1版 (2005年10月1日)
平裝:193頁
開本:16開
ISBN:7109102319, 9787109102316
條形碼:9787109102316
商品尺寸: 24.1 x 17.1 x 0.9 cm
商品重量: 281 g
ASIN:B00112ZW5Y
內容簡介
為了總結改革開放以來中國行銷策劃人研究的最新成果，推動我國21世紀行銷與策劃理論和實踐的發展，本書是這套大型《中國行銷與策劃精英論壇》叢書之一，打造本土行銷策劃的文化體系，聚焦精英智慧結晶與實戰真經。試圖為中國行銷與策劃精英20多年的探索樹立一座豐碑，為中國數百萬企業的管理人員、行銷策劃人員、大中專院校師生提供一套全新、實用的優秀教科書。
作者簡介
筆名齊淵博準確行銷發明人，七巧板營銷發明人，消費行為軌跡學發明人，企業顧問專家，專注於產品上市策劃、企業診斷和企業文化整合以及相關服務，廣泛服務於國際、國內近百個企業，是業內著名的管理諮詢專家和策劃大師。
目錄
前言——打造中國本土的行銷與策劃文化體系
訪談
成功來自細節創新來自實戰
第一篇 品牌風景
玉蘭油：魅力行銷典範
準確行銷：現代品牌的十大特徵
金龍魚品牌策略何處去
海爾彩電回歸原點
行銷之境：從“商務通”、“腦白金”到“好記星”
為海爾“奔風5”手機把脈
淺談健力寶“爆果汽”的市場策略
2005年春節聯歡晚會誰是最大贏家
匯源果汁：路在何方
由社會熱點談保健品行銷
廣告行銷的疑惑和解答
談品牌的“三力”原則
第二篇 戰略縱橫
企業擴張慎入五大行業
保健品投資的三個要點
漫談“大企業病”
管理者如何超越“精神領袖”
如何讓代理商獲得“快感”
企業大學與未來教育
民營醫院：困局與新生
中國需要什麼樣的ceo
第三篇 文化制勝
民營企業與企業文化
廣告大師的異與同
現代行銷的三重境界
標準：未來企業的競爭方向
企業文化的載體選擇
關於市場行銷的三個寓言
行銷進行式——第三狀態
保健品企業的文化
企業培訓：“培養”和“訓練”之間
漫談酒文化
第四篇 行業風景
中國保健品20年關鍵字解讀
2003年保健品市場大盤點
2004年保健品市場誰為黑馬
保健品的昨天、今天和明天
保健品市場運作規律談
保健品行銷的七大財富
會議行銷的實質和創新
保護會議行銷規範健康產業
黃金珠寶加盟光輝的事業
西裝的品牌個性
化妝品市場特性研究
第五篇 淵博述評
國產手機的辯證法
形象代言人角色研究
乳品市場策略分析
企業頻遇“暗箭” 市場如何規範
非常時期非常行銷
策劃之道：策略與態度
第六篇 哲學財經
2004：中國行銷元年
2004年市場行銷八大困惑
永遠有效的銷售手段——無店鋪直銷
加入wto對我國國內貿易的影響分析
企業文化建設的基本思路和現實意義
宜家的七種武器
宜家的三大硬傷
網路行銷的三個要點
培訓師手記：快樂的課堂
寶島兄弟爭天下之恩怨情仇
