媒體行業分類
對於媒體行業來說可以分為兩部分來解釋。一部分就是傳統媒體，舉例來說如各大建築的樓頂、牆壁等隨處可見的廣告大牌，公車站的廣告牌等等；另一部分就是多媒體，典型的如網際網路廣告媒體。
發展狀況
近些年來，媒體行業有著快速的發展，看著大街上形形色色的廣告方案以及多種多樣的廣告宣傳方式便可清楚地知道這點。隨著行業發展的迅速，那么競爭也就越來越激烈。就國內來說，在行業巨頭的帶領下出現了一大批的中小型媒體公司，這些媒體公司為了與巨頭競爭，也會收購比自己小的媒體公司，並會積極開發出自己的新的媒體，競爭過程也正如大魚吃小魚，小魚吃蝦米一般。媒體巨頭因為有著強大的經濟實力作為支撐，通常會創建一個研發團隊，自研發一套適合自身使用的媒體資源管理系統，來管理所擁有的眾多媒體資源，從而提高工作效率，滿足客戶需求來達到提升效益的目的。那么相對於這種情況來說中小型媒體公司來說，就不具備優勢了。雖然他們會以更低的價格租讓自身的資源，但是這並不是良久之策；只有同巨頭擁有相同的資質，也就是同樣擁有一套媒體資源管理系統，同樣提高工作效率，才能有競爭的平等機遇，讓公司有長遠的發展。對於中小型媒體來說，他們沒有雄厚的資金底子，因而國內很多軟體企業便看準了這個機遇。但是往往因為沒有研發媒體行業軟體的經驗而有始無終。
國外現狀
國外對於媒體行業自很久以來一直十分重視，就拿美國來說，他們有著很多種媒體資源管理相關軟體，並有著豐富的行業管理軟體經驗。FatTail公司就是美國提供線上廣告最佳化軟體的創新公司。FatTail在2007年的時候與國內一家軟體公司阿丁特合作開發了一套多媒體資源管理系統Admanager。該系統在美國倍受歡迎，FatTail憑藉該軟體在美國獲得AlwaysOn OnMedia 100大獎，獲得了不菲的獎金。有了國外的成功案例後，阿丁特後來又根據國內媒體行業的特自研發了一套適合國內媒體資源管理系統Clifford，並成功上線為用戶所使用。對於國內中小型媒體公司來說這種物美價廉的媒體資源管理系統正式解決了他們的難題，不為是做了一件有意義的事。
