媒體創意與策劃

《媒體創意與策劃》是2009年3月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是陳勤。本書主要講述了創意和策劃的原理、基本方法等有關內容。

內容提要

在本書中,確定了這樣幾個主旨:

第一,媒體的創意與策劃是個文化活,其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依託。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、歷史學乃至系統科學、市場行銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊,光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數位化傳播時代了,總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧?

第二,速成的創意策劃方式是沒有的,想學會媒體創意與策劃,重點是你要發現如何向自己下工夫。這個東西不是從外面取得的,要從裡面取得。

圖書目錄

前言

第一章 創意的原理與基本方法

第一節 創意的原理

第二節 創意的基本方法

本章小結

第二章 策劃的原理與基本方法

第一節 策劃的原理

第二節 現代策劃的主要理論依據

第三節 策劃的原則與基本方法

本章小結

第三章 媒體及媒體的創意與策劃

第一節 媒介:人類傳播的工具和技術手段

第二節 媒體:作為社會組織的大眾傳媒

第三節媒體革命:新媒體、自媒體的興起與發展

第四節 媒體的創意與策劃

本章小結