基本信息
作 者：賈國飈 著
出版時間：2003-2-1
版 次：1頁 數：366字 數：318000
印刷時間：2003-1-1開 本：紙 張：膠版紙
印 次：I S B N：9787543832435包 裝：平裝
內容簡介
人類自從有了面向大眾的傳播媒介，整個社會形態便煥然一新。但也就從誕生的那一天起，媒介自身便在兩難的行進中接受著毀譽：一方面，它是擔負道義的社會公器;另一方面，它(至少在大多數情況下)也是錙銖必較的經濟組織。本書旨在通過對媒介兩重性的分析，深入探討媒介在市場作為中的種種規律和規制，從而說明媒介的行銷必須也可以在兼顧社會公益的前提下，去實現既定的目標。
全書共分十章，從媒介市場的形成與發展、到媒介行銷倫理的確立，系統闡述了媒介生態、行銷定位、戰略管理、競爭優勢等理論，並且從資源整合的角度深入分析了媒介集團的生成和壯大之路。在書中附列的50篇視窗材料中，作者精選了中外媒介的大量行銷案例，用以佐證書中的觀點，或供讀者賞析。
我國的大眾傳播媒介正處於初入市場的激盪時期，本書對此也有針對性的解析。書中使用的框架性理論和一些基本模型，雖源自充分競爭的市場格局，但對變革時期的中國媒介市場也有相當的指導意義。
目錄
序
第一章 媒介市場
1.1 媒介市場的形成
1.2 媒介市場的二重性
1.3 中國媒介市場的演進
1.4 新千年媒介市場的全球化
第二章 媒介行銷環境
2.1 考慮媒介環境是進行媒介行銷的前提
2.2 媒介行銷環境諸元
2.3 對媒介行銷環境的辨識與反應
2.4 中國媒介行銷環境的變遷及其影響
第三章 媒介定位
3.1 媒介消費者的心中占位
3.2 媒介市場區隔
3.3 媒介鎖定目標市場憑什麼
3.4 差異化中捕捉市場機會
第四章 媒介行銷戰略
4.1 定位聚焦戰略
4.2 媒介行銷戰略構架
4.3 媒介經營戰略分析
4.4 媒介戰略計畫的執行與控制
第五章 媒介消費者行為分析
5.1 媒介的雙重消費者
5.2 媒介消費者購買行為模式
5.3 影響媒介消費者的外部因素
5.4 影響媒介消費者的內部因素---心理行為科學提示媒介消費者內心世界
5.5 媒介消費者的購買決策過程
第六章 媒介的特殊消費者——廣告主
6.1 廣告主與廣告商是媒介"另類"消費者
6.2 媒介購買者的決策依據
6.3 媒介與廣告主的溝通
6.4 面向廣告商的行銷管理
第七章 媒介行銷的
第八章 競爭優勢
第九章 媒介集團化行銷
第十章 媒介行銷倫理
參考文獻
鳴謝
