內容簡介
本書將經濟學的相關理論與媒介市場的特殊現象相結合，在對市場中的行為主體，即生產者、消費者與政府的行為決策進行剖析的同時，輔以媒介案例，解析媒介經濟現象。書中考察了從市場競爭、勞動力需求、生產者決策、媒介產品的市場表現等推動媒介市場的力量，從更深的層次來分析媒介背後的經濟現象。
本書共8章。
第1章介紹了市場經濟的一般原則，包括需要與欲求、分配、市場經濟的發展及其重要原則、媒介與市場。
第2章探討了媒介市場的特殊性，涉及市場的性質、勞務市場、地理市場、相關的問題、內部的競爭、媒體間的競爭、市場結構與市場力量等方面。
第3章主要論述了在消費者的選擇與市場回應中的效用方法、效用與價格、無異的方法、消費者需求以及它們之間存在的若干問題。
第4章的內容是生產者的選擇與市場回應，主要內容是與流通分配經濟學相關的成本、利潤與產品供應、生產者與消費者的匯聚、媒介產品的供應問題。
第5章主要介紹了不同市場結構下市場行為與媒介行為的相關問題。
第6章將媒介表現與資本市場相聯繫進行探討。
第7章在考慮媒介經濟運作的基礎上加入政府因素討論相關問題。
第8章主要論述了與媒介市場有著密切關係的勞動力市場的供求與價格。
本書的讀者群非常廣泛，適用於各地新聞傳媒學院管理專業以及商學院中傳媒類專業的本科生、研究生和MBA，因為書中的內容既可以幫助經濟專業人士增強對媒介發展運營的了解，也可以幫助媒介從業人員從經濟學的角度重新認識媒介。此外，還可作為對傳媒發展感興趣的社會自學者的參考書。
作者簡介
羅伯特·G·皮卡德美國波士頓埃默生學院傳播工業管理課程主任、副教授，擁有美國密蘇里大學新聞學院的博士學位。他有著豐富的媒介操作經驗，同時是前任自由信息中心（全國信息控制研究中心）、《安大略湖每日報告》、《里弗賽德社區新聞》的編輯；此外還擔任美國《報紙研究期刊》、《政治傳播與勸服》、《美國新聞業》、《大眾媒介倫理學期刊》的編委。作為媒介經濟與公共政策問題的諮詢專家。他著述頗豐，主要代表作有《新聞的集中與壟斷--報紙所有權與經營的新視角》、《報業與民主的衰落--民主社會主義者在公共政策中的反應》、《歐丁神的掠奪--北歐各國的報業》等。
