概念
媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等；
相關詞條
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廣告媒介組合策略
運用兩個或兩個以上不同的媒介，就使不同媒介所擁有的客群組合起來，從而使廣告能到達更多的目標客群，使廣告影響的廣度增加。 藉助不同媒介的組合，廣告主可以在...
廣告媒介組合策略的優點 廣告媒介組合策略的作用 廣告媒介組合策略的方式 -
媒介組合策略
所謂媒體組合是指在同一時期內運用各種媒體，發布內容基本相同的廣告。媒體組合是大中型企業常用的媒介策略，它比運用單一媒體的廣告效果要大得多。
介紹 類型 運用原因 -
媒介形象
媒介形象是指媒介在社會交往中形成的能夠吸引注意力的品相，是客群對媒介組織的印象集合，具有“有價性”、“被評價性”、“技術表征”及“喚起聯想”等特點，是媒...
內容 本質 生產特徵 三重資本價值 構成 -
媒介消費者
媒介消費者指消費媒介的個體或群體。以下將對消費者進行全面的分析。我們首先假定，每一個媒介消費者是擁有無限需求和有限資源的個體，同時，所有消費者的消費是為...
個體差異 群體差異 影響因素 購買行為模式 -
媒介觀
《傳播理論》一書有這樣的回顧：“20世紀最重要的知識流派之一就是以馬克思主義為基礎的社會理論。這一理論運動始於卡爾·馬克思主義（KarlMarx）和弗利...
馬克思、恩格斯的媒介觀 麥克盧漢媒介觀 新媒介觀 傳媒人的媒介觀與倫理觀 -
廣告媒介
廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜誌、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌、日曆等。隨著經濟科學技術的發展，廣告媒介也在不斷革新和更替。過去...
簡介 各類媒體 分類 評價指標 作用 -
媒介融合
《媒介融合》是2009年人民郵電出版社出版的圖書，作者是（澳）奎因、（美）費拉克。
定義 類型 媒介變革 融合連續統一體 原因 -
媒介策略
媒介策略（media strategy）包括媒介計畫的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關係。
基本介紹 發布方式 預算方式 決定因素 要素選擇 -
媒介服務
媒介服務 media service 媒介是廣告被客群讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告 代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介...
定義 歷史 意義 認識 特點
