內容簡介
《媒介消費學》，共19章，分三大部分。
從第一章到第八章，為第一部分。分別對媒介消費學予以界定，考察了媒介消費的性質、特徵；對媒介消費者作了初步的研究；考察了媒介消費者需求與動機、媒介消費者態度與消費行為、媒介消費者權益與效用、媒介消費者支出成本以及媒介的生產、流通與消費等，提出了媒介消費、媒介消費者、媒介消費主體地位等概念。
從第九章到第十七章，為第二部分。分別對電視媒介消費、網路媒介消費、手機媒介消費、報紙媒介消費、書刊媒介消費、廣播媒介消費、影像媒介消費、音像媒介消費、廣告媒介消費作了逐
一考察，描述了8大類消費的現狀、特徵、問題、趨勢等等。
從第十八章到第十九章，為第三部分。主要對媒介消費新現象比如符號消費、奇觀消費等等做了逐一分析，對媒介消費趨勢予以展望，描述了全球媒介生產態勢、媒介消費趨勢、媒介消費者的新角色、媒介消費新美學和媒介創新的不確定性等等。
本書中一些概念的首次提出以及理論建立的可行性等，還須在今後的研究實踐中去檢驗，特別是媒介批評的反駁。
說明
在某種程度上，筆者可能只是支撐起了一個框架性的“工棚”，真正“建築”的出現有待於大家。或者說，我在這裡只是積聚了一些可以建立大廈的“磚石”而已。正是這些大量的細碎的“磚石”，讓我一直相信，建設“媒介消費學”的大廈是現實的、必要的。
編輯推薦
在今天這個媒介時代，掌握媒介信息就是掌握了知識、掌握了財富、掌握了自身的命運。
此書引領你成為消費的主人，引領你成為一個成功的媒介生產者和行銷者。
作者簡介
文長輝，1963年生，甘肅莊浪縣人，主任編輯。1983年蘭州大學歷史系歷史專業畢業，2002年蘭州大學經濟管理學院區域經濟專業在職研究生。1984年起開始新聞工作，曾任甘肅天水日報社副總編輯，現任廣東雲浮日報社副社長。多年從事新聞傳播學、媒介經濟學等方面的研究，發表《中國地市報轉型期的發展選擇》、《中國地市報發展的新趨向》、《論民生新聞》等論文10餘篇。出版著作有：新聞作品集《城市與人》、文史作品集《隴上名珠》、詩歌作品集《超低空飛行》。
目錄
序(中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、博導周鴻鐸)
前言
第一章 媒介消費學界說
第一節 媒介消費學的概念假定
第二節媒介消費學研究的對象與疆域
第三節 媒介消費的歷史回顧
第四節 媒介消費學的前期研究
第五節 媒介消費學研究的意義
第六節媒介消費學與其他學科的關係
第七節 媒介消費學的研究方法
第二章媒介消費性質、目的及特徵
第一節 媒介消費的性質
第二節 媒介消費的對象及目的
第三節 媒介消費類型
第四節 媒介消費特徵
第三章媒介消費者需求與動機
第一節媒介消費需求的產生與需求層次
第二節消費需求對消費者的心理影響與需求特徵
第三節媒介消費需求的形式與需求量
第四節媒介消費動機的形成與類型
第五節媒介消費動機的作用與動機的轉化
第六節 媒介消費動機調查方法
第四章 媒介消費態度與行為
第一節 媒介消費態度
第二節媒介消費態度的改變與測量
第三節 媒介消費者的逆反心理
第四節媒介消費行為選擇
第五節 選擇後的媒介消費過程
第六節 媒介消費行為周期和典型消費行為
第七節 媒介消費行為模式
第八節 媒介消費偏好
第九節 媒介消費量的考察
第五章 媒介消費者
第一節 消費者個體差異
第二節消費者群體差異
第三節“客群”與“消費者”的本質區別
第四節 媒介消費能力
第五節 媒介消費者素養
第六節 媒介消費者的主體位置
第六章 媒介消費者利益、權益與消費效用
第一節 媒介消費者利益
第二節消費者利益預期與利益測量
第三節媒介消費者權益保護
第四節國內外有關保護媒介消費者的法規
第五節 媒介消費正效用
第六節 媒介消費負效用
第七節 媒介消費效用測量的幾種表述
第七章 媒介消費的支出成本
第八章 媒介消費、生產、流通、再消費與再生產
第九章 電視媒介消費
第十章 網路媒介消費
第十一章 手機媒介消費
第十二章 報紙媒介消費
第十三章 書刊媒介消費
第十四章 廣播媒介消費
第十五章 影像媒介消費
第十六章 音像媒介消費
第十七章 廣告媒介消費
第十八章 媒介新消費現象
第十九章 媒介消費展望
主要參考文獻
後記
