內容簡介
本書力圖用大學生能夠理解和掌握的方法，展示媒介效果研究的龐大知識體系，是該領域的理想教材。全書共分三大板塊：概覽與歷史回顧、媒介效果研究的理論與概念、媒介效果研究的重點研究領域。每個部分都有詳細的說明和描寫，而且有實證研究作為基礎。本書同時為使用者提供了大量教輔材料。
編輯推薦
大眾媒介效果研究有著令人著魔的力量。
——拉扎斯菲爾德，1949年
作者簡介
詹寧斯·布賴恩特，美國阿拉巴馬大學傳播學教授、傳播研究學院主任，擁有里根資深教授席位。2000年，他榮獲該校布萊克蒙—穆迪傑出教授獎並成為國際傳播協會主席當選者。
目錄
前言
第一部分概覽與歷史回顧
第一章理想媒介效果
第二章媒介效果：一種歷史的視角
第三章媒介效果的科學研究史
第二部分理論與概念
第四章社會認知理論
第五章誘因效應
第六章培養理論
第七章創新擴散
第八章使用與滿足
第九章議程設定
第十章說服
第三部分重點研究領域
第十一章媒介暴力產生的效果
第十二章媒介中的性內容所產生的效果
第十三章對媒介不良內容、恐怖內容的反應
第十四章新聞效應
第十五章傳播的宣傳效應
第十六章健康研究中的媒介效果
第十七章廣告效應
第十八章以大眾為中介的政治傳播效果
第十九章少數族群形象的效果
第二十章媒介娛樂效應
第二十一章新傳播技術
索引
