圖書簡介：
作/譯者：孫江華著出版社：經濟管理出版社
出版日期：2005年01月
頁數：374 重約：0.474KG
定價：￥38.00
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內容提要：
媒介產業要生存和發展,就必須準確的認知自己,就必須準確的了解客群和媒介市場。媒介調查提供了對這三個方面進行認知的實用工具。本書結合媒介實體的需要和實證調查研究的特點、程式,系統地分析了媒介調查的基礎理論、常用方法和套用領域,具有很強的實用性和可操作性,特別是對媒介產業轉制後的各類媒介經營實體的經營與管理具有重要的理論意義和實踐意義。
媒介調查是套用傳播學研究的一項重要內容,是人們準確地把握信息、使用信息的前提。是人們研究傳播效果常用的一種方法。
《媒介調查分析》這本書主要是解決人們認知信息的... [顯示全部]
圖書目錄：
【目錄】
第一章 媒介調查概述
第一節 媒介調查導論
一、科學研究方法和媒介研究
二、媒介調查的主要類型
第二節 媒介調查的一般程式
一、科學研究的一般程式
二、媒介調查的基本程式
三、定量研究與定性研究的程式
第三節 媒介調查的設計
一、研究主題的設計
二、建立研究構架
三、調查內容和分析單位
四、研究方案的設計
第四節 測量和量表
一、測量的概念
二、測量的尺度
三、測量量表
四、測量的信度和效度
第...... 更多
