如何製作有效的廣告影片
內容提要
未來電視廣告製作的變遷會更快速、更徹底。數位化科技不僅被廣告製作引用來激發不同的創意表現，更是改變了製片公司與廣告公司創意部門的原有扮演角色。內容包括電視廣告製作的今日風貌；誰在創作電視廣告；運動你的點子；廣告估價；廣告影片的人選；外出景或棚內拍；廣告配樂；膠片與錄像帶的抉擇；開麥拉！；實景廣告製作；動畫廣告製作；觀看毛片；廣告影片的剪輯工作；電腦及其它特效；電視廣告製作的未來等。
編輯推薦
本書為《如何製作有效的廣告影片》的最新版，是一本兼談實效，側重意念的工具書。由於作者跨時代的豐富實務經驗，使本書的觀點既有實用深度，又兼具精神廣度，本書將幫助釐清製片流程中變換的角色；揭曉廣告影片製作手法的大多數秘密；證明偉大創意和製作花費的多寡無直接關係。
作者簡介
霍珀·懷特（Hooper White）：曾先後任職於CBS、芝加哥智威湯遜廣告公司和李奧貝納廣告公司。1976年，自組霍珀·懷特顧問公司，專司解決電視製作各階段的疑難雜症及預算控管。有40年的廣播電視製作經歷，曾在美國、歐洲、澳洲等地各個廣告影片競賽中贏得殊榮，拍制過上百支有效的廣告影片。萬寶路香菸的“Marlboro Country”,聯合航空的“Friendly Skies of United”以及家樂氏的“Great Day in the Morning”等倍受讚譽的經典廣告片都是出自他手。 《如何製作有效的廣告影片》是其事業高峰的另一里程碑。此譯本為最新付梓的第三版。
目錄
作者序 霍珀·懷特
從虛幻的碧藍天空降到堅實的水泥地面 邱順應
主席薦言 倫納德·馬修斯
感謝 霍珀·懷特
第1章 電視廣告製作的今日風貌
第2章 誰在創作電視廣告
第3章 運動你的點子
第4章 廣告估價
第5章 廣告影片的人選
第6章 外出景或棚內拍
第7章 廣告配樂
第8章 膠片與錄像帶的抉擇
第9章 開麥拉！
第10章 實景廣告製作
第11章 動畫廣告製作
第12章 觀看毛片
第13章 廣告影片的剪輯工作
第14章 電腦及其它特效
第15章 電視廣告製作的未來
附錄一 李奧貝納的製作職責明細表
附錄二 AICP的製作成本一覽
附錄三 有效流程Effective Flow
附錄四 有效腳本Effective Boards
附錄五 有效案例Effective Case
附錄六 世界各國家和地區電視播映系統一覽表
專業辭彙中英文對照
譯者序
大學時期的我原本立志要為報紙寫稿，且非隨便哪份報紙就願意寫，而是銷定大城市的日報，最好專寫體育版。怎么也料不到，我的人生競會一直都呆在一個在當時並不存在的行業呢。當我從伊利諾州納珀維（Naperville）的中北學院（NorthCentralCollege）——這所規模雖小卻十分精彩的文理藝術學校畢業時，除了曾擔任兩年學校報紙編輯外，所擁有的僅是一份向《紐約客》雜誌（NEWYORKER）求職而榮獲的正式拒絕回函，該信函上還有哈羅德·羅斯（HaroldRoss）的蓋章真跡。就頂著這“令人敬畏三分”的學歷與經歷，我晉見過好幾家芝加哥報紙的執行主編，包括《芝加哥論壇報》（ChicaerTribune）以及《芝加哥每日新聞報》（ChicagoDailyN..
