好貓[好貓牌香菸]

好貓香菸是由陝西中煙工業有限責任公司生產，

基本信息

• 中文名：好貓

• 性 質：香菸
• 生產公司：陝西中煙工業有限責任公司
• 煙 型：烤菸型

公司簡介

好貓[好貓牌香菸]

陝西中煙工業有限責任公司組建於2003年12月，位於西安高新技術產業開發區，下轄寶雞、延安、漢中、澄城、旬陽5家捲菸廠和陝西省捲菸材料廠，是國家菸草專賣局、中國菸草總公司直屬的捲菸工業企業和西北地區規模最大的捲菸生產製造企業，主導捲菸品牌“好貓”。年產銷捲菸近180萬箱，資產總額超過124億元，年銷售收入近180億元，稅利超過100億元。

企業自組建以來，在國家菸草專賣局和陝西省委、省政府的正確領導下，認真貫徹落實科學發展觀，全面踐行“國家利益至上、消費者利益至上”行業共同價值觀，秉承“和諧、發展、共享”理念，不斷深化內部管理體制改革，積極構建和諧菸草，實現了快速、協調、持續發展，為國家和地方經濟建設做出了積極貢獻，被列為省八大工業支柱產業之一。

公司累計投資35億多元，相繼完成了寶雞、延安、漢中三廠技術改造項目建設，企業技術裝備水平和製造加工水平達到行業先進水平。以發展“好貓”品牌為核心，將原有5大系列產品整合置換為現有3大系列，完成了“清潤香型”捲菸理論研究和品類體系構建，2項科研項目被列為菸草行業重點科技項目，特別是與有關科研院所聯合開展的世界首創捲菸生物技術研發取得重大突破，其中3項研究成果申報發明專利並得到受理，捲菸科技研發水平邁上更高層次和水平，為增強“好貓”品牌核心競爭力提供了有力技術支撐。

堅持“重心下移、著眼基層、突出服務、加強基礎”工作方針，突出抓好全面預算管理、對標、貫標、基層創優和嚴格規範工作。紮實推進以質量管理體系為重點的企業綜合管理體系建設，健全完善各項管理、技術、工作標準，搭建了科學化管理平台，形成了順暢高效的運行機制。以“對比標桿、改進短板、總體提升、爭創一流”為目標，持續深入開展對標和優秀捲菸工廠創建活動，多項指標得到最佳化提升。突出“工程投資、物資採購、宣傳促銷”項目重點，大力推行公開招標，公開招標比例達到90%以上。以落實了職工“四權”為目標，深入推進辦事公開民主管理工作。加快信息化與工業化融合步伐，充分運用信息化手段，推動管理進步、管理創新和管理水平提升。

公司先後組織開展了深入學習實踐科學發展觀、“兩個至上”在崗位主題實踐以及創先爭優等一系列主題實踐和教育活動，切實開展“四好班子”和“四要”作風建設，兩級班子和領導幹部引領科學發展的意識和能力進一步提高。積極開展“學習型”職工隊伍建設，深化用工分配製度改革，加強專業技術職務評審、特有工種技能鑑定和職工培訓工作，有效激發了職工隊伍的活力和創造力。構建了以“開疆拓土、智行天下”為主題的具有鮮明企業特色的企業文化體系，營造了奮發向上、團結和諧的良好氛圍。

在企業不斷發展壯大的同時，積極踐行“報效國家，回報社會”行業使命，促進企業與地方共同發展、協調發展。自2008年以來，累計投入扶貧幫困及愛心捐助資金2500多萬元，年均超過600萬元。2008年“5.12”地震期間，全系統向包括陝南地區及四川地震災區捐款捐物1081萬元，支持省內新農村建設110萬元。2009年，投入各類慈善愛心活動及扶貧資金170萬元。2010年，投入“千企千村”扶貧工程145萬元，向陝南洪澇災區等捐款450萬元。2011年，在扶貧幫困和“兩聯一包”活動中，共捐款600多萬元，以實際行動彰顯了新時期“責任菸草、和諧菸草”的良好企業形象。先後被全國總工會、省委、省政府授予“全國五一勞動獎狀”、“文明單位”、“陝西省先進集體”、“兩聯一包先進單位”等榮譽稱號，在全社會樹立了責任菸草、誠信菸草、和諧菸草的良好形象。

“十二五”時期，公司確立了以“發展‘好貓’增效益，合作生產擴規模，加強管理提水平，國際拓展求突破” 為核心的發展思路，把持續發展、協調發展、共同發展作為重要任務，堅定信心、紮實工作，緊緊圍繞行業“捲菸上水平”，奮力創新、開拓進取，深入推進“四大工程”，努力實現“321”目標，全面建設更加規範、更富效率的陝西菸草工業。

好貓系列

好貓香菸從高到底可分為三個系列天意、天禧、天韻三個系列。

天意系列

好貓（天賦）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：8mg/支

煙氣菸鹼量：0.8mg/支

煙氣一氧化碳量：8mg/支

包裝特點：裝潢設計簡單大方，採用牛皮紙底色，輔以紅色好貓logo，象徵著產品不添加任何香精香料；做工考究，造型精煉而樸素，勾勒出不凡的品位價值；整個包裝均採取環保、可降解材料，低溫脫水技術。

產品特色：全球第一款手工製作無添加劑生物技術，原生態、純天然，萬級淨化、無菌生產捲菸。擁有三項核心技術：菸葉自然誘香技術；誘香微生物富集優選技術，特殊功能型加工專用技術，彰顯陝西中煙科技創新實力。

好貓（非常）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：10mg/支

煙氣菸鹼量：1.0mg/支

煙氣一氧化碳量：10mg/支

包裝特點：金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質；金黃葉脈紋理，散發醇香菸草味。

產品特色：甄選兩年自然醇化菸葉，融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇淨”於一體的完美清潤香。新型溝槽內置的功能性濾棒，不失滿足高香氣。

天禧系列

好貓（盛世）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：10mg/支

煙氣菸鹼量：1.0mg/支

煙氣一氧化碳量：10mg/支

包裝特點：包裝選用漢代青龍、白虎、朱雀、玄武四神紋瓦當，承漢唐盛世之風，傳達“好貓”產品對消費者的美好祝願。

產品特色：人工精選自然醇化兩年以上世界級優質菸葉，採用微膠囊技術使菸絲與天然植物精華均勻融合，豐富諧調煙香；採用內瓦楞嘴棒、高透氣度捲菸紙，有效降低煙氣中有害物質的產生和釋放；使用自主創新的生物製劑，增加煙氣潮潤感，提高口腔舒適性。

好貓（如意）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：8mg/支

煙氣菸鹼量：0.8mg/支

煙氣一氧化碳量：10mg/支

包裝特點：

產品特色：低焦減害--焦油含量8毫克，添加由六大名貴中藥科學萃取的“豐和液”，拒絕化學香精，突出純天然綠色概念。

深層鎖水--多元醇鎖水因子提高菸絲結合水的含量，使水份儘量轉移進入主流煙氣，達到 煙氣柔綿、口腔潤澤的口感特徵。

“柔、綿、細、淨、長”的吸味特點--煙味純正，香氣細膩、飄逸、吃味清爽醇和，煙氣乾淨舒適、清澈潤澤，口感甜潤舒適、綿軟流長。

好貓（吉祥）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：12mg/支

煙氣菸鹼量：1.1mg/支

煙氣一氧化碳量：13mg/支

包裝特點：採用軟包硬制技術，使外觀挺闊、硬朗，保護了煙支不受擠壓。

產品特色：在菸草發酵過程中添加微生物製劑，有效增強原料菸葉香氣；將葉組配方分為兩個模組，分別進行真空回潮和切片回潮；使煙支重量、吸阻、硬度、水分等質量指標穩定，實現了捲菸的系統化設計、精細化加工，智慧型化控制。

好貓（富貴）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：一類

焦油量：8mg/支

煙氣菸鹼量：0.8mg/支

煙氣一氧化碳量：8mg/支

包裝特點：

產品特色：採用雲煙精油、辛巴威提取物及野生蜂蜜等進行香氣香味補償。二元複合、溝槽外置添加緩釋清潤因子，吸附有害成份的濾棒。煙氣入口醇和、綿長；煙氣在口腔短暫停留不乾燥、無灼熱；煙氣吐出後口腔里內無殘留、無刺激，乾淨舒適、綿軟醇厚、留香持久。

天韻系列

好貓（炫藍）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：二類

焦油量：12mg/支

煙氣菸鹼量：1.2mg/支

煙氣一氧化碳量：13mg/支

包裝特點：

產品特色：具有“醇、香、舒、雅”的吸食特點，煙味純正，煙氣乾淨舒適、口感甜潤舒適。用天然的超純水溶解和配置比例科學的微量元素、人體必需的維生素、純天然持水性生物食品膠體，天然香精香料，起到保護健康和降低危害的作用。

好貓（金延安）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：二類

焦油量：11mg/支

煙氣菸鹼量：1.1mg/支

煙氣一氧化碳量：12mg/支

包裝特點：主圖案用陽光普照在象徵革命聖地延安寶塔山、延安革命紀念館等標誌性建築上，體現了“好貓”品牌保持和發揚自力更生、艱苦奮鬥，全心全意為人民服務的的延安精神。

產品特色：採用雲南、貴州、陝南、福建、湖北等地優質菸葉，針對葉組配方吸味特點，選擇純天然植物提取液，利用生物產香技術進行香味補償；在國內烤菸型捲菸中首創選用二元複合活性碳濾嘴，使因吸菸而引起的心腦血管等疾病發生率明顯減小，提高了該產品吸食安全性。

好貓（步步高）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：三類

焦油量：11mg/支

煙氣菸鹼量：1.0mg/支

煙氣一氧化碳量：13mg/支

包裝特點：以喜慶、鮮艷的深紅為底色，以好貓徽標和纏枝紋為設計元素。商標底色由淺紅色調整為鮮艷的深紅色，花瓣的顏色保留淺紅，形成鮮明對，體現了新版“步步高好貓”的優秀品質特徵。圓形的“好貓”徽標與栩栩如生的金色纏枝紋相輝映，體現步步高升，前程無限的和諧之美。纏枝紋節節攀升代表了“好貓”品牌旺盛的生命力。

產品特色：生產過程中採用天然礦泉水，加入微量礦物質，促進菸絲富氧燃燒，減少有害物質產生，提高捲菸吸食安全性。利用細胞生物學原理，在菸草發酵過程中添加生物製劑，可促進香氣物質的產生和積累，豐富和諧調煙香。

好貓（磨砂）

好貓[好貓牌香菸]

產品規格：

煙型：烤菸型

價類：三類

焦油量：11mg/支

煙氣菸鹼量：1.1mg/支

煙氣一氧化碳量：13mg/支

包裝特點：裝潢設計傳承了“猴王（磨砂）”的裝潢特點，體現了“好貓”產品出身名門卻平易近人的風格特色。

產品特色：“醇”—煙味醇和、煙氣純正；“香”—香氣豐富、香味突出；“舒”—煙氣舒暢、餘味舒適。

特定消費環境

做傳播的業內人士應該都清楚，中國的特定消費者形成的特定消費環境下，在市場上會出現這樣兩種情況：處在消費價值鏈後端的消費者會轉移消費資源去購買前端的產品和服務；或者處在消費價值鏈後端的企業模仿或者學習前端企業的產品形態，讓自己的消費產生升級的感受。當時普遍的老闆清一色好貓，對帶動好貓香菸的銷售起到了關鍵的作用，因為當時好貓幾乎沒有傳播，主要是依靠這群20%的核心意見領袖帶動了好貓的飛速增長；但當這種“都是老闆抽的”形成普遍認識的時候（在當時農村消費者都清楚，好貓對他們來說是遙不可及的，誰要是拿了好貓煙，都是讓人羨慕的），那些相對高端的消費者忍不住了，他們也希望藉助好貓來提升自己的身份，產生升級的享受；

好貓牌香菸

是採用自然醇化菸葉、人工選葉去梗、配用目前最高檔香精香料、英德等國高精尖設備卷制包裝生產的高科技產品.該產品菸絲金黃,光澤鮮亮油潤，香氣豐滿，吸味純正，無雜氣，無刺激，燃燒性能好。裝潢採用寶石藍底色燙金，印金壓鼓，硬合包裝，精製高雅，美觀大方。原軍委副主席劉華清上將稱讚: “好貓煙很綿，味道不錯”。好貓牌香菸九七年被中國消費者協會評為"信得過產品",九八年榮獲"陝西名牌產品"稱號。

選擇機會

在這種情況下，自然產生了處在後端的消費者來學習前端消費者抽好貓的做法，而前端消費者之所以抽好貓，就是為了顯示自己和別人不同，是前端人士。當他們發現在自己後端的消費者也開始大規模抽好貓時，為了進一步顯示自己的身份不同，就準備放棄好貓；加之當時已經有部分高檔香菸進入西安市場，給他們重新選擇提供了機會！