內容介紹
國內十年來唯一的本土廣告文案專業書台灣廣告業蓬勃發展，但卻少有人把廣告創作的經驗傳承下來，終於有一本以本土觀點結合第一手案例的廣告文案專業書誕生了，也是國內十年唯一談廣告文案創作法的書籍。作者陳雪鳳，現任互得廣告執行創創意總監，以18年的文案創作經驗和心得，引用創作實例，包括TOYOTA、YAMAHO、台灣大哥大以及3M博視燈等作品，采說故事的方式，深入陳述文案創作的心路歷程和各種可能的方式。廣告人看了會心有戚戚焉，不是廣告人看了也能輕易理解廣告創作是怎么一回事。
本書分為11章，作者從肯定當個文案人是上輩子修來的福氣開始，娓娓道來什麼樣特質人適合當文案人，到開始寫文案之前要先做什麼準備功夫，收集、閱閱讀什麼資料；發想文案時，有什方式可以想；文案寫出來後又要面對什麼樣的事情。都是用活生生的實例向你說明。當然還有廣告文案的結構和布局安排，平面廣告、電視廣告、賣場廣告的文案又要怎么掌握，甚至連廣告人最重要的提案技巧，別人沒談過的命名訣竅，以及每一個創作人不可或缺品味養成，都在她巧思妙筆下，一一為你陳述。全書內容豐富而生動，故事中的相關的人物，都還活躍在當今的廣告舞台，所舉實例，也都是依然火紅的廣告商品，讓人看來更有趣味、更能理解行。作者是把這本書當一個廣告作品在創作，用最淺的文字，表達了最深入的觀點。
對那些剛進入廣告這個行業，或廣告這個夢想行業深感興趣的學子和社會人士！這真是一本引領它進入廣告創意、文案創作天地的必讀的一本書。
強力推薦
國內少數廣告人以本土觀點，結合第一手案例說明的精彩故事。廣告人、行銷人員和想進廣告業學子們都值得一讀。
──美商3M公司消費及辦公用品事業群總經理 林正冠
探究廣告文案創作領域的入門書，作者用18年心血與體驗，省去你碰撞與盲目摸索的路程。
──資深廣告人∕大好工作室負責人 王念慈
匯整二十年的廣告文案實務，一本文案人員駕馭創意的魔法書，特別推薦給行銷廣告人以及有志於從事廣告文案者。
──亞太電信集團行銷傳播處協理∕文化大學廣告系講師 林意誠
一本國內空前的專業文案know how書，本書對廣告人及廣告相關科系的學生，真是福氣啦！
──台灣電通廣告資深副總經理∕前4A廣告理事長
作者介紹
陳雪鳳輔仁大學圖書館學系畢業，當過圖書館員、電視台編劇，27歲才開始從事廣告文案工作。
從華威葛瑞的文案，但台灣電通文案指導、創意總監，現任互得廣告執行創意總監。18年廣告文案創作經驗，從汽車、機車、通訊、電子到化妝品、飲料、家電、日用品、食品等等，執行過20種以上不同品類的廣告創意，寫過超過500篇的廣告文案作品。
曾多次獲得世界華文廣告獎和時報廣告獎。迄今仍對廣告文案創作充滿熱情和不可設限的創作能量，監信只要思維隨著時代脈動前進，廣告文案是可以做一輩子的工作。
