大眾高爾夫轎車進入中國市場

內容介紹

本案例主要圍繞一汽大眾向中國汽車市場引進德國大眾的經典傳奇車型高爾夫轎車（第四代）所進行的一系列行銷努力。其大背景為中國入世以及中國家用轎車市場的迅速成長，使得德國大眾必須捍衛其在中國汽車市場的領導者地位。本案例適用於《市場行銷》課程，特別是關於企業在行銷計畫制訂方面的重要參考與學習。