（Branding TV：Principles and Practices）
主編：羅軍
編者：沃爾特，麥克道爾博士；艾倫，巴騰
譯者：馬敏
出版：中國傳媒大學出版社
發行時間：2006年6月
價格：28元
ISBN：7 -81085 703 -7/K.703
內容介紹：
本書介紹了美國電視業在品牌競爭中的經驗與教訓，總結了品牌行銷的理論規律，對中國的電視品牌節目建設和品牌電視頻道建設有重要的借鑑作用。
書中從兩個方面探討了電視品牌，一是有關電視品牌的規則：如，品牌本身的價值、品牌與行銷組合、品牌管理、電視品牌資產的建立和測量等。二是關於電視品牌的實踐，著重探討品牌的監管、計畫、和實施策略以及未來發展等。
主編介紹：
口口口品牌管理／口口口文化傳播總裁 北京師範大學影視與傳媒學院博士，上海時尚傳媒、哈哈電視等國內多家媒體機構的品牌顧問。原美國LKD設計公司設計師兼資深項目經理。曾領導主持美國華納兄弟、中國澳門五星衛視、中國中央電視台等境內外30多家電視台的整體包裝和品牌建設，其中澳門五星衛視和上海電視台生活時尚頻道的包裝等獲多項國際大獎。
第一位出任PROMAX & BDA國際評審的內地專家，曾應邀多次前往歐美講學。其專著《電視頻道品牌行銷與整體包裝》是第一部電視品牌管理領域的中文著作，遠銷港台及東南亞的華語地區。
目錄：
第一部分 塑造電視品牌的原則
第一章 競爭改變一切
第二章 品牌塑造只是促銷的代名詞嗎？
第三章 品牌塑造與行銷組合
第四章 人們為什麼喜歡品牌
第五章 作為品牌塑造的促銷宣傳
第六章 言之所思，思而後言：品牌管理的行話
第七章 電視品牌資產：為什麼說品牌資產益處良多
第八章 向廣播學習
第九章 建構電視品牌資產
第十章 測評電視品牌資產
第二部分 塑造電視品牌的實踐
第十一章 誰負責執行？
第十二章 第一步：制定計畫
第十三章 以什麼作為品牌：設定優先權別
第十四章 利用在播媒介塑造品牌
第十五章 有效運用廣告媒介
第十六章 作為品牌塑造手段的公共關係與競賽
第十七章 電視台：WFXX
第十八章 適應數字時代
第十九章 與品牌塑造相關的法律問題：品牌塑造與法律
第十八章 未來：無限的選擇與電視品牌行銷的未來
附錄
附錄A 推薦書目
附錄B 入門培訓：如何閱讀收視報告
