概念定義
地下行銷是相對於市場上存在的傳統行銷而言的一種另類行銷。它可以泛指一切實驗性質的嘗試行銷，它在市場人員想要擺脫枷鎖束縛的氛圍中中應運而生。
它一直與主流的品牌文化產生著矛盾和對抗，無法從主流形式的渠道表現出來。因此它的傳播與發展往往具有自己特殊、獨立、有別於主流行銷的方式。特點
獨特性
最顯著的特徵，獨具一格的行銷方法也是吸引顧客注意力的良方。神秘性
好奇是人類的天性，另類營養一種顧客難以買到企業產品的氣氛，並適當地利用欺騙手段戲弄一下顧客。總之，行銷的精髓就在使企業行銷過程充滿快樂，充滿人情味，讓企業如同你的朋友一樣，和你建立良好的關係，採用戲劇化的手段把產品送到顧客手中。而缺乏快樂也正是現代行銷的一大盲點。放大性
信息量不斷膨脹，傳播的渠道很容易堵塞，企業所要傳播信息很難讓目標顧客聽到。在這種情況下，放大所欲傳播的信息是必要的。娛樂性
娛樂經濟是未來三十年嚴肅的大生意，娛樂經濟時代已經到來。讓顧客輕鬆愉快接受企業的產品或服務也是另類行銷相對於現代行銷的一大優點。欺騙性
欺騙性不是指法律意義上的欺騙，而是指企業可以利用某些手段故意戲弄顧客一下，當然這種“欺騙”行為不能違犯法律。飢餓性
物以希為貴，緊俏的東西總是容易受到消費者的追捧。最高領導親自掛帥
公司最高領導只有一件事是不能授權的，那就是行銷。沒有股東,公司仍然可以生存；現在，即使沒有員工,企業也可以生存，因為一個人就可以代表一個品牌，或者一家公司。病毒性
可自傳播，是潤物細無聲的傳播方式。而不是投入大量的資源推廣。傳播不是推廣。未來性
一定要做知道未來的3-5年做的事情的發展狀況。適用對象
1、客群群以受過高等教育的都市青年人為主。包括在校大學生或剛離開校門不久的青年組成。2、客群以網路（尤其是新媒體）作為主要媒介。網路的便捷性為地下行銷孕育了肥沃的土壤，青年客群對新鮮事物敏銳的洞察力以及對新科技的掌握都為地下行銷帶來新的前景。
3、地下行銷得以傳播和擴散的過程是通過以行銷事件塑造者本身為信源、以事件內容及矛盾為信息、以
群體性擁護者為主要客群，在相對“隱蔽”、“自由”但傳播效果強大的網路媒體為主要傳播渠道。
