圖書簡介：
：(美)：
：ISBN：9787300106564 [十位:7300106560]
頁數：397 重約：0.806KG
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內容提要：
由美國著名行銷學者菲利普·R·凱特奧拉領銜撰寫的International Marketing是國際行銷領域的權威教材,自1971年初版推出到2009年第14版,經過不斷修訂和充實,框架體系日臻完善,內容日益豐富。該書第12版在2005年由中國人民大學出版社引進:出版了英文改編版,受到越來越多的高校的歡迎,在雙語教學中取得了良好的效果。
該書突出了行銷環境尤其是文化因素對國際行銷的影響,並闡述了普遍適用於大多數國家或地區的國際行銷分析框架。第14版在保留原有特色的基礎上,不僅對內容進行了更新... [顯示全部]
圖書目錄：
第1篇 概論
第1章 國際行銷的範圍和挑戰
第2章 國際行銷的全球環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理——文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境——一個關鍵問題
第7章 國際法律環境——按規則行事
第3篇 制定全球行銷戰略
第8章 通過行銷調研建立全球視野
第9章 全球行銷管理——計畫和組織
第10章 面向消費者的產品和服務
第11章 國際行銷渠道
第12章 整合行銷溝通... [顯示全部]
