圖書信息
出版社: 上海外語教育出版社; 第1版 (2009年1月1日)
叢書名: 簡明商務英語系列教程9
平裝: 181頁
正文語種: 英語
開本: 16
ISBN: 9787544611145, 7544611140
條形碼: 9787544611145
尺寸: 25.2 x 17.6 x 1.4 cm
重量: 340 g
作者簡介
作者：(美國)懷特 (White.M.D.) 合著者：楊伶俐
麥可·懷特，是南加利福尼亞對外貿易協會的執行董事，擁有東京國際學院的文憑和加利福尼亞州立大學新聞學學位。在23年的新聞記者工作生涯中，他擔任過《世界貿易雜誌》的總主編、《國際商務雜誌》和《太平洋航運商》以及國際湯姆森運輸出版社的編輯，主要針對國際貿易相關問題進行報導與評論。
內容簡介
《國際行銷失誤案例解讀》可以作為大專院校商務英語、國際貿易、工商管理等專業學生的相關課程的教材，同時也可作為企業各類管理人員的培訓教材或輔導資料，以及廣大商務英語學習者的自學教程或閱讀叢書。
上海外語教育出版社經過精心策劃，適時推出了商務英語知識群的教材——“簡明商務英語系列教程”。這套原版商務英語專業知識閱讀教材從美國世界貿易圖書出版社最新引進，共12本，涉及商科知識的各個領域，包括國際經濟學、國際貿易、管理學、行銷學、國際商法、商務談判、商業倫理、商業文化、商業契約、商業支付等。《國際行銷失誤案例解讀》的特點是：知識體系完整，內容簡明扼要，語言文字流暢，理論聯繫實際。為了幫助讀者更好地理解商務英語學習所必備的商務專業知識，本套教材組織了陣容強大的專家委員會，還特邀對外經濟貿易大學商務英語的專家教授為《國際行銷失誤案例解讀》撰寫導讀，相信一定會對學習者大有裨益。
目錄
Chapter 1: THE WHY OF INTERNATIONAL MARKETING blunderS
Chapter 2: LANGUAGE AND TRANSLATION BLUNDERS
Chapter 3: PRODUCT AND SERVICE BLUNDERS
Chapter 4: DISTRIBUTION BLUNDERS
Chapter 5: ADVERTISING BLUNDERS
Chapter 6: JAPAN: A WORLD UNTO ITSELF
Chapter 7: INTERNAL "INTERNATIONAL" BLUNDERS
Chapter 8: APPLYING THE LESSONS LEARNED
Chapter 9: THE (ALMOST) BLUNDER-PROOF INTERNATIONAL Marketing plan
Chapter 10: GLOSSARY
Chapter 11: RESOURCES
