圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第5版 (2007年8月1日)
叢書名: 經濟管理譯叢
平裝: 696頁
開本: 16開
ISBN: 9787300083803
條形碼: 9787300083803
尺寸: 25.6 x 18.2 x 3.2 cm
重量: 1.1 Kg
作者簡介
作者：(美國)傑拉爾德·奧爾巴姆 等 譯者：李陽
內容簡介
本書是一本著名的國際行銷和出口管理方面的優秀教材，得到了廣泛的套用。書中重點論述了行銷決策和有關開發出口業務的管理方法，還涉及相關管理人員必須了解的關鍵性程式問題和出口業務活動。同時新版還反映了國際行銷環境的變化及作者對這些變化的見解。本書為從事國際行銷和出口的人員及企業提供了許多可行性建議及方法。本書不僅適用於大型跨國企業，也同樣適用於中小企業。書中翔實豐富的案例不僅增加了內容的生動性和可讀性，更增加了理論的說服力和號召力。另外，本書還極具實用性，書中介紹的出口方法和出口所需證件相關內容對於初次從事出口的從業人員和企業尤其實用。
目錄
第1章 國際行銷和出口.
1．1 導論
1．2 國際行銷的性質
1．3 出口行銷計畫和戰略
1．4 網際網路、全球資訊網和電子商務
1．5 技術的影響
1．6 企業國際行銷的方式
1．7 非傳統出口的發展
1．8 本書概述
案例研究1-1 匈牙利藝術品出口
案例研究1-2 墨菲有限公司
案例研究1-3 eBay公司
案例研究1-4 戴姆勒-克萊斯勒股份有限公司
第2章 國際行銷的基礎
第3章 國際環境
第4章 出口市場選擇：定義和戰略
第5章 國際行銷決策信息
第6章 市場進入策略
第7章 出口進入模式
第8章 非出口的市場進入模式
第9章 產品決策
第10章 定價決策
第11章 融資和支付方式
第12章 促銷和行銷信息溝通
第13章 出口訂單和實物分銷
第14章 國際行銷活動的組織
術語表
譯後記
