圖書簡介：
作/譯者：胡正明 張喜民出版社：山東人民出版社
出版日期：2002年01月
頁數：418 重約：0.600KG
定價：￥39.00
舊書普通用戶價：￥15.60 為您節省：￥23.40
舊書VIP用戶價：￥14.00 為您節省：￥25.00
團購優惠價：￥13.30
內容提要：
本書共分三篇十八章,其內容包括國際市場行銷原則、國際市場行銷方式、國別市場行銷。系統地闡述了市場行銷學。
本書是《市場行銷學》的姊妹篇。一方面,二者在內容都體現了“理論與實踐相結合,巨觀、中觀與微觀相結合,定性與定量相結合,借鑑與開拓相結合”的特點;另一方面,考慮到國際市場行銷的特點和市場行銷專業教學的需要,二者又是配套關係,本書沒有停留在“市場行銷原理+國際事例”的模式上,而是以《市場行銷學》中的原理為基礎,主要探討國際目標的選擇與進入、國際市場行銷的方式和國別市場行銷。
本書內容全面,條... [顯示全部]
圖書目錄：
第一篇 國際市場行銷原則
第一章 國際市場行銷分析
第一節 國際市場行銷的研究對象和內容
第二節 國際市場與國際市場行銷
第三節 國際市場行銷環境分析
第四節 國際市場行銷信息研究
第二章 國際目標市場選擇
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場戰略
第三章 進入國際市場的途徑
第一節 出口貿易式
第二節 技術和勞務輸出式
第三節 對外投資式
第四節 國際市場進入方式的選擇
第四章 國際市場行銷策略
第一節 國際行銷的產品... [顯示全部]
