圖書簡介：
作/譯者：逯宇鐸出版社：機械工業出版社
出版日期：2009年02月
頁數：450 重約：0.578KG
定價：￥39.80
舊書普通用戶價：￥17.50 為您節省：￥22.30
舊書VIP用戶價：￥15.80 為您節省：￥24.00
團購優惠價：￥14.90
內容提要：
《國際市場行銷學(第2版)》在全面借鑑國內外最先進的國際市場行銷理論、方法和技術的基礎上,結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境,系統論述了國際市場行銷的基本理論、方法和技術,旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場行銷的含義;了解和掌握國際市場行銷的發展過程及其重要性;幫助讀者認識在我國開展國際市場行銷理論研究和實踐活動的必要性和意義;幫助讀者全面理解國際市場行銷的理論體系,懂得國際市場行銷環境,包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等;了解國際市... [顯示全部]
圖書目錄：
第2版前言
第1版前言
第1章 緒論
1.1 國際行銷的基本概念
1.2 企業行銷活動的國際化
1.3 國際行銷的理論基礎及其發展
1.4 國際行銷學的研究對象、基本任務和研究方法
1.5 中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際行銷理論的意義
思考題
國際行銷環境篇
第2章 國際行銷的政治環境
2.1 東道國的政治架構
2.2 國際政治關係
2.3 國際經營的政治風險
思考題
案例分析題
第3章 國際行銷的法律環境
3.1 東道國的法律環境
3.2 國際... [顯示全部]
文章節選：
國際市場行銷學是研究以國外顧客需求為中心,從事國際市場行銷活動的國際企業經行銷售管理的科學。具體地說,是研究企業如何從國際市場顧客需求出發,依據國內外不可控制的環境因素(政治、法律、經濟、社會文化、科技、人口、自然及競爭環境等),運用企業可控制因素(即產品、定價、分銷及促銷),制訂、執行及控制國際行銷計畫,實現企業行銷目標。“物有本末,事有始終”,國際行銷學從理論建設和實踐總結上,力求廓清國際行銷的基本概念,闡述國際行銷的基本原理、理論和方法,探索國際行銷活動的科學規律。
1.1.2 國際行銷... [顯示全部]
