內容簡介
《國家行銷:新加坡國家品牌之道》內容簡介：沒有國家品牌工程，就沒有今天的新加坡。新加坡國家品牌“總設計師”詳述國家行銷之道；旅遊業鑄就國家品牌之路，每個市民都是國家名片；新加坡是世界上最美的花園城市，任何人都可以定義的不夜城；新加坡政府設立專職部門打造國家形象，輸出智慧，輸出創意，輸出價值；神秘魚尾獅、親切的新加坡女孩兒……《國家行銷:新加坡國家品牌之道》告訴你新加坡是如何打造自己的國家品牌的。
圖書目錄
前言/Ⅸ
第一章 賣夢想，賣希望，賣體驗：品牌植根於感受和意識
一切都可以從名氣開始
國家品牌的淵源/003
名譽是最大的無形資產
品牌塑造的價值/004
網際網路時代的品牌策略
別忽略谷歌的威力/010
聽起來就很好
如何讓品牌的魅力形象深入人心/012
自己說了不算，別人夸的才算
品牌塑造的重要環節/018
激發好奇心
讓人們欲罷不能的好噱頭最重要/020
第二章 彈丸小國成為亞洲明星的秘密：國家的表現
有計畫地創造吸引力
政府的“無形之手”/027
“追求GDP的城市”
追求極致的秩序與富裕/031
找到核心亮點，然後放大到極致
旅遊業鑄就國家品牌之路/035
不僅是我們的，也是你的
任你定義的個性化新加坡/039
如何深入人心
尋求品牌特色/041
世界上最美的花園在這裡
種下的不只是花/045
讓花與樹代言
花園模式的變化/047
智慧、科技與商業
讓人成為城市生活的主宰/051
輸出智慧，輸出創意，輸出價值
出口經驗/056
夜色最能讓寶石發光
不夜之城/060
一定要有專人負責
政府的“有形之手”/065
第三章 讓平面單一的形象立體化：超越“新加坡女孩兒”形象
把國家當一個公司管
品牌承諾和定位/071
重新定義職責
重申“新加坡集團”/073
地標酒店萊佛士的啟示
賣掉品牌/078
虎牌啤酒
特色商品的虎威時刻/082
百試不爽的名人效應/085
新加坡菜到底什麼味
更大的品牌胃口/088
第四章 每一個人都是品牌元素的貢獻者
震撼人心的文化資本和新加坡人的貢獻/093
尋找軟實力/094
電影、戲劇
舞台上的新加坡/096
作家、文學與故事
另一種品牌媒介/100
繪畫的力量
功不可沒的視覺藝術/102
聽到“新加坡”就想到孫燕姿
音樂、體育、網路，塑造品牌的絕佳平台/105
每個人都是國家名片
第二外交/107
改變印象
從文化沙漠到文化甜點/111
第五章 魚尾獅吼
神話、魚尾獅，究竟什麼最能代表你/115
從歷史中找尋品牌元素
挖掘新加坡歷史/117
新加坡也有“獅子王”
獅城傳說/119
找到國際神話的共振點
新加坡的貝奧武夫/122
至關重要的一致性
商業VS文化/123
700年皇家遺產/127
第六章 變革時刻
打破固有模式的藩籬
品牌疤痕和品牌恢復/133
大男子主義風格
人稱“保姆國家”/134
自律之外需要國際化的寬容
成為開放的國家/135
順從的民眾/138
從劇痛中得到啟發
“9·11”事件的影響/142
汲取苛刻管理的優點
學習“保姆國家”/144
換一種角度
“反相蹦極”/147
重塑歷史
理性過濾/150
第七章 重塑新加坡
塑造未來品牌的挑戰/155
真正的新加坡精神/156
充滿活力的全球化城市時期/158
讓整個世界傳播美名
五星旗隨風飄揚/160
將心注入
塑造新國家品牌的環境/163
鼓舞大眾的潛力與熱情
準備好迎接未來的新加坡/166
放眼世界
新加坡的未來之路在何方/169
