四川王朗國家級自然保護區建於1965年，是全國建立最早的四個以保護大熊貓等珍稀野生動物及其棲息地為主的自然保護區之一。地處全球生物多樣性核心地區之一的喜瑪拉雅—橫斷山區，保持了完整的自然生態系統，其原始性、多樣性、稀有性、代表性名揚中外。區內生物多樣性豐富，國家一級保護動物有大熊貓、金絲猴、扭角羚等7種。該區域是大熊貓棲息地的重要走廊地帶，是連線岷山大熊貓種群的樞紐；植物組成複雜，起源古老，有許多種類為中藥材、觀賞花卉和森林蔬菜。王朗保護區的原始森林是川西北保存最完整的一片，粗大的冷杉、雲杉、紅杉直指雲天。區內四季皆景，潔淨的空氣、溪流、明顯的植物垂直帶譜，令人留連忘返。夏季涼爽，平均氣溫12.7℃，為消夏避暑、觀賞花卉、品嘗森林蔬菜的好去處；秋季紅葉漫山，層林盡染，景色壯麗；冬季可賞雪、觀看野生動物。在王朗的周邊還生活著一支古老而獨特的白馬民族，其語言、風俗、歷史文化有別於其他任何民族，並保留了原始、古樸的文化傳統，與王朗的自然風光一起構成了獨具特色的生態旅遊景區。
四川王朗國家級自然保護區的旅遊項目得到世界自然基金會（WWF）從資金、技術、專家方面的援助，是以保護為目的的、真正意義上的生態旅遊，實行預約制度。生態旅遊基礎設施設備已經初具規模，有50人的接待能力，旅遊產品和旅遊線路已經形成，正在爭取得到國際生態旅遊認證機構的認證，成為國內首家被國際認證的生態旅遊景區。
目前開展的生態旅遊活動有：早晨觀鳥、穿越原始林、漫步大熊貓棲息地、觀花路線、蘑菇識別路線、登山、野外露營、晚間講座等；並可以舉辦一般會議培訓和青少年夏令營以及學生實習。
