狹義的商標註冊申請僅指商品和服務商標註冊申請、商標國際註冊申請、證明商標註冊申請、集體商標註冊申請、特殊標誌登記申請。廣義的商標註冊申請除包括狹義的商標註冊申請的內容外,還包括變更、續展、轉讓註冊申請,異議申請,商標使用許可契約備案申請,以及其他商標註冊事宜的辦理。
國內的申請人辦理各種商標註冊事宜有兩種途徑:一是直接到商標局辦理;二是委託國家認可的商標代理機構代理。
兩種途徑的主要區別是發生聯繫的方式不同和提交的書件稍有差別。在發生聯繫的方式方面,直接到商標局辦理的,在辦理過程中申請人與商標局直接發生聯繫;委託商標代理機構辦理的,在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發生聯繫,而不直接與商標局發生聯繫。在提交的書件方面,直接到商標局辦理的,申請人除應提交的其他書件外,應提交經辦人本人的身份證複印件;委託商標代理機構辦理的,申請人除應提交的其他書件外,應提交委託商標代理機構辦理商標註冊事宜的授權委託書。國內的申請人直接辦理商標註冊事宜的,應到商標局的商標註冊大廳辦理。
外國人或外國企業在中國辦理商標註冊事宜必須委託商標代理機構代理,但在中國有經常居所或者營業所的外國人或外國企業除外。
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