商品定位策略是指企業根據消費者對商品某種屬性的重視程度或偏好，以及戰勝競爭對手而確定自己商品各種屬性的市場位置的策略。
商品定位就是要在消費者頭腦中建立起自己的特殊形象，顯示自身的優勢。商品定位的方式有：（1）根據商品的屬性定位。商品的屬性包括生產技術、設備、生產過程以及功能等。例如，某種飲料，強調其生產過程全封閉，運用優質無污染的礦泉水和果汁為原料，定位為“綠色產品”。(2)根據質量和價格定位。質量可以用客觀的指標來認定，但質量的優劣也常與消費者的主觀喜好有關。例如，有的消費者把質量與式樣、時尚相聯繫。質量與價格也有密切關係，一般來說，提高質量就要增加投入，增加成本。所以高質高價是一種定位方式。當然，有的企業為擴大市場占有率，在提高質量的同時，並不提高價格，而是質高價不高，用以提高本企業商品的競爭力。（3）根據商品能給消費者提供的利益定位。例如，旅遊公司對消費者承諾，凡參加它組織的旅遊團，保證乘坐空調臥鋪列車，住三星級賓館，吃十菜一湯，參觀十多個景點，保證超值享受。這種承諾對旅遊者具有極大的吸引力。（4）根據企業競爭地位定位。有兩種方法：一種是針鋒相對，重複定位。這是指企業與競爭對手有相同的市場位置，但並不等於生產和經營完全相同的商品。這樣，就可以在商品的質量、價格、色澤等方面另闢蹊徑，以充分發揮出自己的特點。另一種是尋找空擋，就空定位。研製和經營目前市場上尚未出現的具有新功能的商品。這樣可以避免與競爭對手正面交鋒，減少競爭壓力，抓住有利機會，迅速占領目標市場。
