主要有:(1)功效定位;(2)品質定位;(3)品牌定位;(4)價格定位;(5)觀念定位;(6)消費者定位;(7)市場定位;(8)包裝定位;(9)服務定位;(10)競爭定位等。其制定依賴準確的產品定位。在確定這一策略時,必須堅持系統原則,注意廣告定位的整體性。
相關詞條
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廣告定位
廣告定位是企業產品在消費者心目中占據位置,留下深刻印象的一種新型的廣告宣傳方法和推銷方法。廣告定位理論的產生經歷了一定發展過程。本世紀50年代初,在西方...
概念釋義 定位策略 現實意義 定位方法 產品定位 -
廣告策略
廣告策略是指實現、實施廣告戰略的各種具體手段與方法,是戰略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類:產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。 產品策略...
概念 基本構架 表現形式 定位策略 主要類型 -
市場定位策略
市場定位策略位是塑造一種產品在市場上的位置的辦法。企業為了擴大產品銷路,根據消費者對於某種產品屬性的重視程度,或者根據某種產品屬性在消費者心目中的需求位...
策略含義 詳細說明 實施步驟 策略分類 四大定位 -
品牌定位策略
品牌定位策略是進行品牌定位點開發的策略,品牌定位點的開發是從經營者角度挖掘品牌產品的特色的工作。必須強調的是品牌定位點不是產品定位點,品牌定位點可以高於...
簡介 策略內容 -
產品定位策略
產品定位策略(product positioning strategy)是指企業根據消費者對其產品屬性的重視程度,給產品確定一定市場地位的策略。產品策略...
涵義 概述 產品定位理念 價格定位 功能定位 -
廣告產品定位
廣告產品定位是指在目標市場已經確定的情況下,在企業已明確產品定位的情況下,採用何種廣告策略才能將企業獨特的產品定位傳達給消費者,並能夠順利地占領目標市場...
理解 作用 原則 方法 -
廣告策略運籌
廣告策略運籌的一般過程廣告策略運籌的過程,就是某一廣告表現策略的形成過程。 在廣告策略的運用上,不能幹篇一律,必須實事求是,圍繞廣告目標和市場策略,針對...
廣告策略運籌的任務 廣告策略遠籌的原則 廣告策略運籌的一般過程 廣告策略的運作要點 -
觀念定位策略
所謂觀念定位策略,就是在廣告策划過程中,根據公眾接受的心理,確定主題觀念所採用的一種策略。
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廣告文化定位
廣告文化定位是指要確定廣告針對的文化圈或文化類型以及不同文化圈或文化類型中不同階層、群體的各自文化心理需求。
廣告文化定位的作用 廣告文化定位的方法 廣告文化定位的內容 廣告文化定位策略的必然趨勢