內容簡介
《十二五：高等院校經管類專業規劃教材:商務策劃學(第2版)》全面、深入、細緻地分析了商務策劃學的基本原理、方法，並通過古今中外各類社會、市場案例，對商務策劃產生的歷史淵源、實用智慧、運用技巧和操作程式等進行了較為詳細的解析，突出“三實”：實在思考，實用信息，實戰方法；注重對創新意識、成功心態等商業社會生存素質的培養和訓練。為高等院校商務、財經專業的師生提供一部貼近市場真實的通適教材。2008年出版以來，受到各地百餘所各類高校師生的積極肯定，多次加印。經過四年教學實踐，原編者結合市場對教材進行了適當的修訂、完善和更新。
《商務策劃學》全面、深入、細緻地分析了商務策劃學的基本原理，以及商務策劃的運用方法，並通過古今中外各類社會、市場案例，對其歷史淵源、實用智慧、運用技巧和操作程式等進行了較為詳細的解析，突出“三實”——實在思考、實用信息、實戰方法，注重對創新意識、成功心態等商業社會生存素質的培養和訓練。《商務策劃學（第3版）》涵蓋了商務策劃概述、人腦與思維、創新思維的特徵與形式、創意原理與基本規律、策劃思維分析與運用、商務策劃的方法、商務策劃書的寫作、商務策劃執行與溝通、商務策劃人才與培訓等內容。
《商務策劃學》自2008年第1版出版以來，受到全國各地百餘所高校師生的肯定和歡迎，先後多次加印。經過多年的教學實踐，筆者萬鈞結合市場的新形態、新生事物，對其進行了適當的修訂、完善和更新，旨在為高等院校師生提供一部貼近市場真實的通適教材。
《商務策劃學》可作為高等院校商務策劃管理、工商管理、市場行銷、電子商務、企業管理、財經貿易等專業的核心課程教材，也可作為社會人士參加商務策劃師資質認證的培訓教材。
作品目錄
第一章 商務策劃概述
第一節 概念，屬性，要素
一、策劃的概念
二、策劃的屬性
三、策劃的要素
第二節 形成歷史與當代發展
一、交換產生“商務”
二、競爭產生“策劃”
三、策劃的起源和發展
四、策劃的當代發展趨勢
第三節 商務策劃的基本原理
一、策劃的奇正原理
二、策劃的系統原理
三、策劃的博弈原理
四、策劃的裂變原理
五、策劃的整合原理
六、策劃的簡易原理
第四節商務策劃特徵與原則
一、商務策劃的4大特徵
二、商務策劃的5大原則
第五節商務策劃功能與運用
一、策劃的主要功能
二、策劃的商務作用
三、商務策劃的運用領域
第六節商務策劃與大學生的市場生存力
第二章 人腦與思維
第一節 人腦的結構與功能
一、人腦的功能
二、左腦與右腦
三、右腦的開發
四、右腦能力自我測試
第二節 思維的概念與形態
一、思維的概念
二、思維的形態
三、思維力的提升
第三節 創新思維及其特點
一、創新思維
二、培養創新思維
三、商性思維
第四節智力、智商與智慧
一、智力
二、智商
三、智慧
第五節創新思維能力提升訓練
一、發散思維
二、聚斂思維
三、逆向變通思維
四、形象聯想思維
第三章 創新思維的特徵與形式
第一節 創新與創新思維
一、創新的概念
二、知識創新及其特點
三、“創新”與“發現”“發明”
第二節 創新思維與策劃思維
一、創新思維的概念
二、創新思維的基本特徵
三、創新思維的作用
四、策劃思維就是創新思維
第三節 策劃思維的能力培養
一、發散思維的培養
二、形象思維、直覺思維和邏輯思維的培養
三、辯證思維的培養
四、橫縱思維的培養
第四節策劃思維的基本過程
一、創新思維的4大階段
二、典型的“思維過程說”
第五節創新思維類型與技法
第四章創意原理與基本規律
第一節 創意的原理與特性
一、創意是什麼
二、創意的理論
第二節 創意的基本規律
一、創意的基本規律
二、創意實現的原則
第三節 創意程式與技法
一、創意產生的3要素
二、創意的過程
三、創意的典型技法
第四節創意經濟與產業發展
一、創意產業的概念
二、創意產業的特點
三、創意產業的發展
四、我國創意產業發展現狀
第五章策劃思維分析與運用
第一節 策劃思維的結構形態
一、思維結構
二、思維程式
第二節 思維導圖及其運用
一、思維導圖
二、其他腦圖
三、思維導圖運用方法
第三節 商務策劃思維模型
一、思維策劃模型的含義
二、四維策劃模型定性分析
三、四維策劃模型定量分析
第四節商務策劃實戰案例
一、個人生涯策劃
二、項目經營策劃
三、產品經營策劃
四、企業經營策劃
五、資本經營策劃
第六章商務策劃的方法
第一節 方法的特性與策劃意義
一、方法的特性
二、方法論的策劃意義
第二節 策劃的一般方法
一、系統分析法
二、綜合分析法
三、邏輯分析法
四、人文法
五、體式法
第三節 商務策劃的方法
一、羅列細分法
二、重點強化法
三、整合求異法
四、借勢增值法
五、逆向變通法
六、連環伏筆法
七、模板模仿法
八、策劃的特殊方法
第四節策劃方法整合運用案例
一、策劃思路
二、策划過程
三、方法解析
第七章商務策劃書的寫作
第一節 策劃書的結構與類型
一、策劃書的結構與內容
二、商務策劃書的主要類型
三、商務策劃書的寫作
四、策劃書的評價標準
第二節 產品行銷策劃案
第三節 廣告策劃案
第四節大型活動策劃案
第五節求職策劃案
一、行銷自我的策劃案
二、個人簡歷
第八章商務策劃執行與溝通
第一節 商務策劃的執行實施
一、執行之難
二、執行之本
第二節 商務策劃與商務溝通
一、溝通實現策劃
二、商務溝通的步驟與原理
第三節 商務策劃實施原則
一、“3個一致”
二、“5個必須”
第四節策劃產品的行銷
一、業務流程
二、策劃項目樣本
三、銷售業務談判
第九章商務策劃人才與培訓
第一節 基本素養與知識結構
一、心態大於技巧
二、習慣強於知識
三、商務策劃師的基本立場
四、商務策劃師的思維素質
五、商務策劃師的知識結構
第二節 基本能力與潛能開發
一、觀察能力
二、表達能力
三、溝通能力
四、“商能”
五、潛能開發
第三節 職業生涯發展與提升
一、商務策劃師的3種類型
二、商務策劃師資質認證
三、創新潛能自測
四、必讀書
第四節商務策劃師資質標準
一、《商務策劃師資質評價標準》（2005版）
二、商務策劃師資質認證業績評價辦法
