品牌運營與企業利潤

《品牌運營與企業利潤》，是（美）雷登（Wreden，N）編著，由機械工業出版社出版的書籍。

基本信息

作 者： （美）雷登（Wreden，N） 編
出 版 社： 機械工業出版社
ISBN： 9787111203353
出版時間： 2007-01-01
版　次： 1
頁　數： 188
裝　幀： 平裝
開　本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷

內容簡介

儘管每年有幾千億美元被用於促銷。廣告和公共關係，但為什麼仍然有高達95%的產品沒有成功地轉化為品牌。　傳統行銷正變得越采越沒有效果。在進行行銷投資時，全世界的CEO和CFO都希望得到滿足責信度及可持續性的結果。《品牌運營與企業利潤》提供了一個全面的基準方法，使企業能夠把品牌行為與最終結果聯繫起來，確保顧客不僅僅購買一次，而是一次又一次地重複購買。　企業80%的利潤是由20%的顧客創造的。《品牌運營與企業利潤》告訴我們如何發現並保持這20%的顧客，區分出哪些是贏利性顧客，哪些是浪費公司資源的非贏利性顧客。　《品牌運營與企業利潤》首次以贏利性為標準來評判品牌，重點論述了一些經常被行銷忽略的概念——贏利性、責信度和可持續性，同時引述了許多正反案例。《品牌運營與企業利潤》不僅適合行銷界的人士閱讀，任何與管理有關的人士都應該仔細閱讀。