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品牌組合戰略
品牌組合戰略是指提供一套系統的方法，用以審查現有的品牌組合，發現需要進一步分析和解決在品牌組合的管控和發展方面存在的問題，簡而言之，品牌組合戰略就是用戰...
品牌組合戰略定義 品牌組合戰略的制定原則 品牌組合戰略的目標 品牌組合戰略的內容 -
品牌結構
品牌結構 Brand contructure 在品牌2.0理論體系中又包括品牌母體結構和品牌接觸點結構。 品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體...
品牌母體結構 品牌接觸點結構 品牌結構的類型 品牌結構戰術 -
品牌成長曲線
品牌成長曲線（BrandGrowthCurve），是品牌從開始出現萌芽到不斷壯大完善所經歷的全部過程。在這個過程品牌成長曲線中，品牌從一滴水流出一泓清泉...
簡介 優勢 發展 階段 前夜 -
品牌
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是...
簡介 品牌的定義 品牌的特徵 品牌的種類 品牌的命名 -
品牌權益
品牌資產(Brand Equity)也稱品牌權益，是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。
什麼是品牌權益 理論的發展 理論邏輯 形成前提 與企業績效 -
品牌生態學
品牌生態學是借用生態學原理與方法，並充分結合經濟學、管理學、行銷學、統計學、系統淪等學科方法，對品牌生態、品牌生態系統進行研究，以便為品牌的市場運作提供...
概念介紹 相關概念 產生背景 理論概述 研究方法 -
品牌組合
品牌組合是指包括一個組織所管理的所有品牌，包括主品牌、擔保品牌、子品牌、品牌化的差異點、聯合品牌、品牌化的活力點及公司品牌。
品牌組合概述 品牌組合中量的管理 -
品牌關係譜
所謂的品牌關係譜是指產品角色的定位，是指在不同環境下對產品進行品牌定義的方法。品牌關係譜反映了在戰略的執行中以及最終在顧客的心目中品牌被相互分離的程度，...
四個定位 基本內容 意義 缺失 廣義品牌關係譜 -
品牌組合管理
品牌組合管理是指對企業銷售或經營的品牌組合進行最佳化整合的過程，從而實現品牌資源的最優配置和企業競爭力的提升。品牌組合的管理是一種動態的管理藝術，它集中體...
品牌組合管理概述 品牌組合管理的戰略意義 品牌組合管理的程式 品牌組合管理的內容 -
市場行銷組合
所謂市場行銷組合,就是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和套用,以滿足目標市場的需要,實...
基本信息 產生髮展 特點 組合策略 約束條件
