品牌管理理論與實務
作者：苗月新
定價：39元
印次：1-1
ISBN：9787302434597
出版日期：2016.05.01
印刷日期：2016.05.17
書作者在借鑑國內外著名學者經典文獻和學術作品的基礎上，立足於管理學、市場行銷學等專業基礎知識，重新劃分了產品和品牌在實踐中和理論上的邊界，結合自身多年教學和科研中的體會，撰寫了本書。它的特點就在於立足於市場行銷這個基本點，並從與產品完全不同的角度來分析和研究品牌管理的方法與途徑。
目 錄
第一章 品牌的定義與特徵1
第一節 品牌的含義 2
第二節 品牌的作用 7
第三節 品牌和產品、商標之間的區別與聯繫 10
本章小結 13
案例討論 14
複習思考題 16
第二章 品牌的分類與發展階段17
第一節 品牌分類 18
第二節 品牌發展階段 27
本章小結 29
案例討論 30
複習思考題 32
第三章 品牌管理過程33
第一節 品牌管理的含義與品牌管理者的層次 34
第二節 品牌管理在組織發展中的作用 37
第三節 品牌管理的常見問題及其管理 41
本章小結 45
案例討論 46
複習思考題 48
第四章 品牌的構成要素及其功能利益49
第一節 品牌的內在元素 50
第二節 品牌的外在形式 56
第三節 品牌的功能利益 58
本章小結 63
案例討論 65
複習思考題 67
品牌管理理論與實務
第五章 品牌的識別與形象68
第一節 品牌識別 69
第二節 品牌形象 74
本章小結 81
案例討論 82
複習思考題 84
第六章 品牌無形要素設計：理念與核心價值85
第一節 品牌管理理念設計 86
第二節 品牌核心價值設計 96
本章小結 98
案例討論 99
複習思考題 102
第七章 品牌有形要素設計103
第一節 品牌名稱設計 104
第二節 品牌標識設計 109
第三節 品牌形象代表、口號、音樂與包裝設計 112
本章小結 117
案例討論 118
複習思考題 121
第八章 品牌定位122
第一節 品牌定位理論 123
第二節 品牌定位原則 125
第三節 品牌定位要素 129
第四節 品牌定位過程 135
本章小結 136
案例討論 137
複習思考題 139
第九章 品牌個性化策略140
第一節 個性與品牌個性 141
第二節 中國品牌個性維度的測量 146
第三節 品牌個性特徵及其塑造 148
本章小結 152
目 錄
V
案例討論 153
複習思考題 155
第十章 品牌體驗與接觸點管理156
第一節 品牌體驗 157
第二節 品牌接觸點 163
本章小結 169
案例討論 170
複習思考題 172
第十一章 品牌忠誠173
第一節 品牌忠誠的內涵與等級劃分 174
第二節 品牌忠誠的作用與影響因素 179
第三節 品牌忠誠測量 183
本章小結 187
案例討論 188
複習思考題 190
第十二章 品牌資產191
第一節 品牌資產的基本含義 192
第二節 品牌資產的創建與維護 198
第三節 品牌資產的評估 202
本章小結 205
案例討論 206
複習思考題 208
第十三章 品牌戰略209
第一節 品牌戰略的含義 210
第二節 品牌戰略的選擇與實施 218
本章小結 222
案例討論 223
複習思考題 225
第十四章 品牌文化226
第一節 品牌文化的基本含義 227
第二節 品牌文化的構成要素 232
第三節 品牌文化的塑造 234
品牌管理理論與實務
本章小結 239
案例討論 240
複習思考題 242
第十五章 品牌傳播243
第一節 品牌傳播的理論基礎 244
第二節 品牌傳播的特點及方式 249
第三節 品牌傳播效果的評價 252
本章小結 256
案例討論 257
複習思考題 259
第十六章 品牌國際化260
第一節 品牌國際化的概念 261
第二節 品牌國際化程度的評價 264
第三節 品牌國際化的主要模式 267
本章小結 269
案例討論 270
複習思考題 277
參考文獻278
