基本信息
作 者：熊愛華
出 版 社：經濟科學出版社
出版時間：2012-3-1
版 次：1
頁 數：240
字 數：280000
印刷時間：2012-3-1
開 本：16開
印 次：1
I S B N：9787514116120
內容簡介
全書共分為八章，第一章為緒論。第二章對品牌生態系統的相關理論進行論述，闡述了品牌生態系。統的概念和內涵特徵，分析了品牌生態發展的一般規律。第三章進一步從理論角度上說明品牌生態系統的協同進化，介紹了品牌生態系統的協同進化概念、協同進化的機理和模式，分析了協同進化視角下的品牌競爭與合作，並分析了品牌生態系統中品牌與行業生命周期的關聯性。第四章對品牌生態系統的協同進行了博弈分析，說明了品牌系統的建設中各方主體的競爭協同行為的科學合理性。第五章介紹國外品牌生態系統發展狀況，重點分析了法國品牌(包括香水、葡萄酒、食品等行業)、德國汽車品牌及瑞士鐘錶等幾個先進典型的品牌生態系統建設情況。第六章介紹我國品牌生態系統的發展概況，重點分析了我國幾個品牌大省(市)青島、內蒙古、浙江省品牌生態系統建設的典型案例。通過對幾個典型的品牌生態系統協同建設的分析和比較，總結出了品牌生態系統協同進化的規律。第七章選取天津市這一較為典型的區域品牌生態系統進行實證分析，從實踐的角度對上述品牌生態系統協同進化的若干理論進行了驗證。第八章總結我國品牌生態系統的構建策略，指出品牌生態系統要從環境、品牌個體、品牌種群、品牌群落各個層次，長期持續推進。
本書進行探索性研究所取得的創新性成果是：創新性地將生態系統原理移植於品牌系統進行協同進化研究，將品牌培育作為一個生態系統進行橫向和縱向的。論證；對國內外典型品牌系統進行了詳細的分析論證，對品牌個體、品牌群落和品牌系統進行了形象的闡述。
目錄
第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 國內外相關理論研究綜述
第三節 研究意義
第四節 研究內容和研究方法
第五節 本書研究的創新點
第二章 品牌生態系統基礎理論分析
第一節 品牌生態系統的概念以及內涵特徵
第二節 品牌生態系統的一般規律
第三節 品牌生態因子
第四節 品牌生態位
第五節 品牌生態系統的複雜性
第三章 品牌生態系統的協同進化
第一節 品牌生態系統協同進化概述
第二節 品牌物種協同進化的機理
第三節 品牌生態系統的協同進化模式
第四節 協同進化視角下的品牌競爭與合作
第五節 品牌生態系統中品牌與行業生命周期的關聯性
第四章 品牌生態系統中協同進化的博弈模型
第一節 品牌生態系統中企業協同行為的一般博弈模型
第二節 品牌生態系統中企業協同行為的演化博弈模型
第三節 品牌生態系統協同進化中政府和企業的博弈模型
第四節 品牌生態系統協同進化中企業與消費者的博弈模型
第五章 國外品牌生態系統的建設
第一節 國外品牌生態系統現狀分析
第二節 法國品牌生態系統的建設
第三節 瑞士鐘錶品牌生態系統的建設
第四節 德國汽車品牌生態系統的建設
第五節 日本品牌生態系統的建設
第六章 我國品牌生態系統的建設
第一節 我國品牌生態系統的現狀分析
第二節 我國品牌建設存在的問題
第三節 青島品牌生態系統的構建
第四節 內蒙古品牌生態系統的建設
第五節 浙江省品牌生態系統建設
第七章 天津品牌生態系統協同進化實證分析
第一節 天津市品牌生態系統的現狀分析
第二節 天津市自主品牌協同戰略構建
第八章 我國品牌生態系統構建策略
第一節 品牌生態管理系統的構建
第二節 品牌生態系統的構建策略
參考文獻
後記
