百科名片
作/譯者：丁邦清
出版社：機械工業出版社
出版日期：2007年01月
ISBN：9787111204435 [十位:7111204433]
頁數：305 重約：0.583KG
定價：￥38.00
內容提要：
本書針對中國品牌建設的真切現狀,圍繞品牌創立、品牌成長和品牌管理,創新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論,指出了我國品牌建設中的環節脫節、重複建設、品牌空轉等諸多缺失,給出了相應的解決之道,提出了中國企業品牌建設的當務之急是以培育核心價值為軸心,貫通品牌名稱、包裝、產品、廣告、終端、活動、品牌管理等環節,構建品牌的價值鏈、生態鏈和整合鏈,從而鍛造品牌成功鏈的系統觀。本書充分地研究了中國企業的現實,創造性地闡述了品牌增值與市場增量,品牌成長與銷售增長的同步性與共生性的方法論。本書適用於企業家、職業經理人、市場經理、品牌經理以及相關專業的高校與研究機構的人員。
圖書目錄：
序 大愛鑄就集大成之作
導言 成功品牌的成長規律/1
著眼國內,放眼國際:品牌缺失使我們內外交困/1
20年目睹之品牌怪圈:其興也勃焉,其亡也忽焉,各領風騷三兩年/4
偏見導致以偏概全、盲人摸象:品牌成功需要成功鏈 /7
第一鏈 取名要能取勝:好名稱連結品牌的成功/11
名正言順:品牌名稱價值論/11
不怕生壞命,就怕取壞名/11
好名一出門,插翅傳千里/13
好名好溝通,聲入人心中/15
名就功成:品牌名稱方法論/17
命名:三易取名原則/1...
作者介紹：
中國商務部品牌萬里行專家委員會成員,中國10大行銷專家,中國10大創意總監,中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告有限公司的副董事長、執行創意總監。畢業於四川大學哲學系、武漢大學研究生院。從事品牌策劃、市場行銷和整合傳播的實戰實踐與理論研究已有10餘年,策劃服務的國際國內品牌已達100多個:
丁邦清創造了許多具有巨大社會影響和市場傳奇的品牌成功案例。獲得各類大獎100餘項,發表品牌、行銷與廣告的論文300餘篇,出版的主要著作有廣告學教材《廣告創意》。
