內容簡介
品牌延伸戰略是企業品牌創新的重要戰略之一，是跨學科的綜合性設計研究和實踐，需要考慮與品牌戰略、系統設計、體驗設計、服務設計、產品創新、包裝設計、子品牌開發等相結合。本書主要以案例研究為切入點，選擇有代表性的國內外品牌做了調研和剖析，並圖文並茂給讀者帶來簡潔、直觀而又深刻的閱讀印象與記憶。
目錄信息
第一章 核心概念與研究背景 001
一、品牌延伸定義 002
二、品牌結構的戰略思考 003
三、多軸產品線的擴展 006
四、體驗經濟下的延伸設計 007
第二章 國際品牌延伸戰略與設計案例研究 009
一、案例1：維珍（virgin） 010
二、案例2：飛利浦（Philips） 014
三、案例3：索尼（SONY） 021
四、案例4：宜家（IKEA） 028
五、案例5：雀巢（Nestle） 032
六、案例6：范斯（VANS） 038
七、案例7：蓋普（GAP） 042
八、案例8：耐克（Nike） 046
九、案例9：田崎（TASAKI） 051
十、案例10：喜力（Heineken） 055
第三章 國內品牌延伸戰略與設計案例研究 059
一、案例1：海爾 060
二、案例2：萬達 066
三、案例3：搜狗 070
四、案例4：農夫山泉 074
五、案例5：納愛斯 078
六、案例6：熱風（hotwind） 081
第四章 品牌研究與體驗 085
一、品牌延伸案例分析
——論GAP品牌感知和執行 086
二、傳承與創新
——上海老品牌與品牌延伸策略研究 089
三、快時尚與傳統行銷模式（H&M、優衣庫、ZARA）
——快時尚品牌在中國市場的延伸戰略研究 094
四、弘揚企業文化，提升核心競爭力
——惠羅品牌延伸策略研究 106
五、轉型發展，求實創新
——日舒系列延伸設計研究 113
第五章 品牌的創新與潮流 119
一、GUESS（蓋爾斯）系列延伸設計作品 120
二、優衣庫（UNIQLO）系列延伸設計作品 130
